很多人都认为文案只是遣词造句、文案无关乎华丽的文采、文案仅限于公众号推文和朋友圈的卖货，如果你也是这么认为的，那你就更应该继续往下阅读了。

其实，文案不仅只限于这些。文案看似是写几行字，但却是在理解品牌价值优势、了解企业竞争态势、研读社会文化趋势的基础上写字。文案可以是对一个品牌和市场策略的一语中的，是对用户心智和行为的一击制胜。

网上曾疯传过这么一个段子：在索尼与阿里的一次公开会议中，索尼高管对一个问题非常困惑：“索尼的游戏机已经占领了全世界玩家的客厅，为什么始终无法在中国年轻人中普及？”而马云的问答是：“因为目标人群真的没有客厅！”

中国的游戏产业，只有端游的网吧时代和手游的卧室时代，而绝没有一个客厅时代。对玩游戏的中国年轻人来说，学生时代客厅是家长的天下，工作以后租房了又整天宅在房间，他们生活中根本没有客厅场景。因为消费场景的缺失，所以索尼游戏机无法占领中国市场。

這虽然只是一个段子，却道出了场景的价值。阿里在2017年提出人、货、场概念，主张重构人、货、场，打造新零售。场是连接人和货的中枢，是构建新零售体系的重要一环。而这里的“场”，绝不应仅仅被视为交易场所，更重要的是消费场景。

广告大V空手的著作《传神文案》将会告诉你：“文案是连接市场策略和用户沟通的中枢。在文案寥寥数字背后，有着复杂的商业思考、精妙的人性考量。……