徐静

前段时间，不知是什么原因，总是刷到马应龙眼霜的广告。

不知道是按抖音算法里我的标签推荐的，还是最近马应龙投了大笔的广告费用。或者因为这款眼霜是马应龙的新品，加了推广预算？

总之就是频繁刷到。

刚开始，看到少得可怜的点赞和评论，简单笑笑就划过去了。可是后面看多了，就觉得有必要来聊一聊这个事情。

为什么呢？

因为，马应龙众所周知是卖痔疮膏的。现在卖眼霜，试问，消费者真接受得了吗？

当然，消费者也同样不买账，评论都一水儿的唱衰。

这完全是在挑战消费者的固有认知。完全违背了品牌延伸的核心价值原则呀！

真的是太魔幻了。

品牌延伸这件事

关于品牌延伸，即使不是品牌从业者，也很好理解。

品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务，以期减少新产品进入市场风险的一种营销策略。

品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性、提高促销性开支使用效率、满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。

举个例子：娃哈哈。

国民耳熟能详的品牌。其品牌“娃哈哈”有很多的品牌延伸产品。娃哈哈矿泉水、娃哈哈AD钙奶、娃哈哈营养快线、娃哈哈八宝粥等。

娃哈哈的品牌延伸产品，都属于“饮料食品”范畴。所以才不会让消费者觉得突兀。

并且从产品销售渠道上来看，由于产品的销售渠道都是一致的，所以节约了很高的运营成本和销售成本。……