许战海

一切源于竞争！

万千事物，都有着内在和外在的竞争，而这些竞争又促进事物不断地向前发展和进步。竞争，是人类社会和自然界不断进化的根本力量。

达尔文进化论认为，竞争最激烈的地方也是进化最快的地方，的确如此，发达国家的竞争水平要高于普通国家，文明程度高的地区竞争水平要高于文明程度低的地区。文明程度更高的物种，竞争的水平也会更高，例如人类之间的竞争远远大于其他哺乳类动物，人类可以在数学、诗词、工程、美术等数不清的领域展开竞争。

竞争就是矛盾，矛盾即是运动，即是事物，即是过程，也即是思想，否认竞争，就是否认事物的矛盾，就是否认变化的本质，就是否认一切。一切问题，都存在矛盾之中，都存在竞争之中。

市场经济最大的特征就是竞争。国内一位主管经济的领导曾向我表达他对品牌的理解，他说“品牌的本质离不开两个词：市场和竞争”，真是一语中的。

我们深受儒家文化影响，很多时候竞争并不是一个可以拿出来随意讨论的话题。

有人说，经营的本质就是满足顾客需求，经营的本质也可以有另一种定义：经营的本质就是赢得竞争，而创新、技术、产品、模式、广告……都服务于这一本质，脱离了这一本质，就是盲人摸象，舍本逐末。

战略定位是服务于竞争的一套理论，不懂竞争，盲目应用战略定位，就和从前谈论“产品、营销、品牌、模式、广告、市场渠道”一样，会陷入具体现象的讨论中去，忽略了竞争的本质。