许俊豪

当直播主播“薇娅”和“李佳琦”们在中国的电商平台上一次次创造“销售神话”时，在线直播购物对不少东盟国家的老百姓来说，还是件新鲜事儿。但是如今，已经有人正在将直播带货这种业态推向东盟，并且他们相信在东盟国家同样也能上演令人惊叹的“带货神话”。

东盟电商直播发展比中国还快

“观看次数从2019年11月我们刚开始直播时的几十，到如今的几千，甚至偶尔上万，一场直播的粉丝留存数也能达到100以上，短短两年，这种增长其实已经很快了。”广西启迪创新跨境电子商务有限公司（以下简称启迪创新跨境）总经理助理招汇向本刊记者介绍道，过去一年多，东盟国家的电商直播流量呈现出非常明显的上升趋势，它的发展可能比中国起步时的发展速度还要快。

2020年6月，启迪创新跨境与阿里巴巴合作打造的Lazada跨境生态创新服务中心（南宁）（以下简称Lazada南宁服务中心）正式启幕运营，致力于为中国企业提供跨境卖家孵化、跨境电商直播、跨境电商培训等服务，发展面向东盟为主的跨境网络直播经济。

据介绍，运营半年多时间，Lazada南宁服务中心已经吸引合作商家80多家，培训跨境电商主播1000多人次，并且还通过第一届启迪Lazada东南亚跨境直播人才大赛、双十一跨境直播等活动为跨境电商企业营销引流。其中，第一届启迪Lazada东南亚跨境直播人才大赛吸引了来自越南、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾等国共700多名海外人员参与，主播們历经3个多月的角逐，先后在直播间推荐了服饰、美妆、日化、数码等上百款跨境电商产品，为200多家跨境电商企业引流，为Lazada平台带来114万人次的观看流量。……