关秋韵

随着疫情全球化的蔓延，经济、产业发展面临严峻挑战，“活下来”成为各国企业、商家书写这场“疫情经济启示录的关键词。但一场危机的背后往往蕴藏着机遇——多国消费者长期居家导致消费习惯改变，“在线购物”风靡，令电商产业成为疫情冲击下仍旧得以发展的一块“庇荫之地”，而当前的全球电商市场中，则又数东南亚区域的前景最具活力。

据悉，东南亚电商规模2015年仅有5.4亿美元，但到2025年预计将高达87.8亿美元，激增1626%;此外，2020年东南亚电商营收年增幅率达到32%，这一数字也远超线下零售的7%，成功跃居东南亚经济增长新杠杆。但疫情中的人们也在观望，目前正热的东南亚电商产业未来还能继续保持逆势上扬的态势吗？

疫情未能阻挡电商发展脚步

虽然疫情对经济的封锁给东南亚带来了负面影响，但这反而让其电商产业的发展从中受益，在全球市场面前上演了一场抢眼的转变，我们可以从TMO Group在2021年2月初发布的《东南亚电商市场数据报告》（以下简称《报告》）中看出明显端倪：

首先从总体规模上看，预计2021年的东南亚互联网经济GMV（成交总额，下同）将会超过1000亿美元，甚至有望达到1050亿美元。而在2019年疫情暴发之前，这一数据仅停留在380亿美元，累积增长了2.5倍。

其次从用户规模上看，“宅经济”的盛行，使更多东南亚网民投入到电商市场中来。据统计，截至2021年2月，东南亚地区新增买家用户4000万人，总用户规模达到4亿人;尤其在印尼、马来西亚与菲律宾三国，非大都市地区的新增用户占比分别达到了56%、59%和54%。……