李晨晨，管倖生，2

（1.福建工程学院 设计学院，福州 350118；2.福建省高校人文社会科学研究基地设计创新研究中心，福州 350118）

传统历史古镇传承千百年，古镇的一街一巷、一砖一瓦无不印着历史的痕迹，反映着当地城镇的历史脉络和人文气息。神垕古镇在2005年被建设部、国家文物局共同命名为第二批中国历史文化名镇，2016年入选住建部评选的第一批“中国特色小镇”，同时是国家小城镇建设重点镇，2019年被评为中国文化百强镇。正是基于神垕古镇深厚的文化底蕴才使得其屡屡榜上有名。近年来文创商品成为设计领域的热门议题，不管是基于社会、经济还是技术方面都呈现出巨大的需求缺口。但在发展的过程中问题也逐渐显露出来，尤其是旅游古镇文创商品的发展存在根源性的问题——同质化严重、缺乏美学与文化底蕴等，神垕古镇也不例外。究其根本原因则是对文化基因的研究匮乏，没有从当地的文化基因入手去进行文创商品设计。

在全球化的后现代消费背景下，商品的功能不再是消费者唯一关心的部分，文化意象纵身一跃成为消费者重视的主要内容。普通商品如此，位于旅游景区中的文创商品更是如此。神垕古镇悠久的历史为人们提供了大量的可以让人很容易从中辨识其独特身份的元素，并且这些元素至今仍未丧失其时代性和有效性。我们将这些独特的纹样、色块、结构借助当代造型语言有机地联系起来，就会立即产生出容易辨识的神垕式文创商品设计。……