白云昊

（浙江工商大学 艺术设计学院，杭州 310018）

民国时期是中国近代史上社会大变革、经济大发展、思想大解放的重要时期，资本主义思想文化与中国传统观念相互碰撞交融，人们的生活方式、思维习惯和审美观念也因此发生了深刻的改变。随着社会对卷烟的需求量激增，包装各异、样式繁多的香烟品牌应运而生。在西方先进的商品运营模式和包装设计理念的影响下，我国民族资本主义企业一改传统工匠色彩浓厚的以手工艺制作为主的包装设计方式，开始逐渐向西方先进的理论和技术学习。与此同时，外资企业为了迎合当地居民的审美趣味和文化习惯逐渐将其设计本土化，并在其中融入了大量中国传统元素。民国时期的香烟包装是如何在东西方文化激烈的碰撞和融合中呈现出新的风格，而这些风格特征又对当今时代的设计有哪些指导意义和借鉴价值，文章重点针对这两大问题展开探讨。

一、香烟包装中西融合风格的形成

包装不仅是品牌价值的载体，更是重要的商业促销手段。当时重要的沿海地区如上海、广州等地由于在鸦片战争后最早被迫开放，受西方思想文化影响较为深刻，所以本土企业为了适应人们崇洋媚外的心理在香烟包装设计上大量借鉴西方元素，以提升自身产品竞争力。此时，外来品牌在保持其原有产品优势的同时进一步研究本地人的消费心理，结合中国传统文化进一步改进包装，使其更具民族特色。……