郭振山，张赟

（1.天津美术学院，天津 300141；2.河北工业大学 建筑与艺术设计学院，天津 300130）

目前国内消费市场上最具朝气和话题性现象之一的品牌“国潮化”越来越受到大众的欢迎与喜爱。在“互联网+”背景下，以互联网科技、互联网思维为工具，结合国潮全链路传播文化，把握在国潮背景下的敦煌博物馆IP文化的全新内涵，跨界融合各类品牌，激发消费者的精神共鸣及心理认同，希冀为我国博物馆IP在品牌国潮化中的设计和推广提出有价值的建议。

一、敦煌博物馆IP发展现状

科学技术的发展为博物馆IP的设计提供了更加丰富和更具趣味性的条件，政府也相继出台了一系列扶持政策。对于敦煌IP来说，其本身就有着悠久的特殊的历史渊源，具有很大的不可替代性，与此同时敦煌IP文化也为敦煌本地带来了更多热度，各种形式的文化宣传为敦煌带来了可观的旅游收益，极大地促进了当地经济的增长与繁荣。在当今“互联网+”背景下，敦煌博物馆除了现有文创品牌“丝路手信”一直致力于文创产品开发设计之外，其官方跨界授权机构鲜活万物也通过官方授权方式积极与各大品牌跨界联合，多样的设计使敦煌文化逐渐进入大众生活。敦煌博物馆借助与外界品牌的IP合作，正在最大程度地拓展博物馆文化创造力的边界，并尽量和人们的日常生活发生更多、更广泛的关联。

二、敦煌博物馆IP在国潮背景下的多维运用

相较于博物馆以往比较单向枯燥的传统文化历史科普方式，如今多维设计、跨界融合的模式更能贴近年轻消费者的日常生活。……