摘要：随着我国互联网行业的兴起，一些视频门户网站和短视频软件逐渐占领了年轻人的市场，极大压缩了传统电视传媒的生存空间，这对电视传媒而言既是发展的挑战，又是发展的阻碍，只有不断适应时代环境，改变电视节目的经营方式，转变营销策略，才能让电视传媒在竞争激烈的市场中站稳脚跟，提高电视传媒的生命力。因此，在电视传媒品牌节目的运营上，需运用多元化的策略调整营销方案。本文是针对电视传媒品牌节目塑造及营销策略的思考探究。

关键词：电视传媒;节目塑造;营销策略

1电视传媒品牌节目的塑造

1.1强烈的品牌意识

电视传媒的工作核心就是运营节目，只有打造出优良的品牌节目，才能有效提高电视传媒的竞争力，促使电视传媒走上可持续发展的道路[1]。基于此，电视传媒需拥有强烈的品牌意识，全力营造品牌鲜明、形象突出的电视节目，方可让电视传媒所规划的节目具有创造性。电视传媒的节目塑造是一个极其复杂的工作内容，需要以品牌作为助推节目正向发展的源动力，才能让电视节目包裹上鲜艳的外衣，使其可以在繁花似锦的市场中脱颖而出，并在观众的脑海中留下深刻的印象，增加观众对节目的忠诚度，从而有效提高电视节目的收视率。因此，电视传媒应具备强烈的品牌意识，并将品牌作为设计电视节目的宗旨，让品牌服务于电视节目的形式，使其可以深度植入到节目的核心部分。……