沈婷婷　王英珠　黄怡文　黄凯欣

摘要：随着数字经济的规模不断扩大，大数据时代下信息技术的不断发展使电商直播应运而生并迅速发展。然而学术界对电商直播的税收征管制度与方式仍停留在理论层面，特别是对个税的征管仍界限不明，未能有效发挥税收的调节作用，导致了我国大量税源的流失，也增大了我国的贫富差距。为探讨完善直播电商行业个人所得税的税收征管体系空间，进一步促进电商直播行业规范化发展，本文以直播销售员的个人所得稅作为主要研究对象，以此展开深入剖析直播电商行业的商业运作模式及直播销售员的收入来源，发现并总结个人所得税税收征管过程中存在的问题，借鉴国外的先进经验并结合我国国情针对性地提出相关对策建议。

关键词：直播电商;税收征管;个人所得税

1直播电商个人所得税征管现状分析

1.1直播电商发展状况概述

直播电商，是一种“电商+直播”的直播经济新形态，直播销售员通过将商品进行亲身展示，与网络受众互动交流的方式进行销售，使消费者足不出户就能购买心仪的商品。直播电商的发展最早可以追溯到2016年，经过四年多的发展，中国直播电商走过了初创期和快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。截至2020年电商直播用户规模达到3.88亿，占整体网民39.3%，中国直播电商市场规模超 1.2 万亿元，年增长率为 197.0%，直播用户体量庞大。随着直播电商行业的发展，直播行业生态圈逐步完善。……