徐杰

乡村振兴，关键是产业振兴。要实现乡村产业振兴，就需要品牌先行。品牌是产业振兴的第一要素，象征着品质，代表着产业发展的成熟度。品牌化是农业现代化的核心标志，而农产品品牌的时代特征是新媒体驱动下的品牌叙事和文化营销。只有讲好品牌故事，建立价值体验下的文化认同，才能成功打造一批具有鲜明地域特色和产品个性的区域公用品牌；培育一批具有美誉度和影响力的产品品牌；创建一批具有领先性和竞争力的企业品牌。

如何有效地阐述三位一体的品牌形象，形成消费者心中认可的农产品品牌，讲好品牌故事，实现叙事性营销是关键。只有通过生动的故事同目标消费者建立良好沟通，通过地理叙事、优品叙事、风格叙事来完成品牌塑造和传播。

传承地域文化，发掘与生俱来的故事源泉。独特的地理资源是形成农产品品牌差异性及核心竞争力的关键。创作农产品品牌故事之初，首先要寻找地域文化独特的“根”，积极提炼厚载品牌的本地文化、智慧和资源。因此，挖掘、打造、提炼和传播起源地文化价值，成为创建品牌的必需。根深才能叶茂，具有文化渊源、有根基的品牌，其品牌力才会广阔博大，深厚持久。

云南“哈尼梯田”被誉为“雕刻在大地上的诗行”，历史延续千余年，梯田文化成为整个哈尼族的灵魂。数十代人利用特殊地理气候和地形特点开垦出成千上万梯田，随山势地形变化，因地制宜，坡缓地面积大则开垦大田，坡陡地面积小则开垦小田，逐步形成梯田农耕文明奇观。……