崔明理

“双11”已经走过十三个年头。这个由淘宝开创的新节日，早已演变成全网电商共同参与的消费节，也是全体“剁手族”不折不扣的狂欢节。近年来，随着各电商巨头更深度地参与乡村振兴，农产品成为购物节中越来越重要的角色。仅以阿里巴巴来看，2019年“双11”，阿里巴巴全平台农产品销售额74亿元；2020年“双11”，阿里巴巴全平台累计销售41万款农产品，成交额达120亿元，同比增长22%。

当然，尽管阿里是双十一的开创者和国内最大的电商平台，但至少在农村电商领域，优秀的玩家绝不只阿里。京东已深耕农业产业链多年；快手、抖音三农主播带货正酣；在风头正劲的生鲜社区电商领域，美团优选和多多买菜已抢占淘菜菜身位优势。前几天，新东方也要“跨界”，称未来计划成立一个大型农业平台，俞敏洪将和几百位老师通过直播卖农产品。农产品电商赛道，越来越“卷”了。

当然，“卷”起来的农村电商，终归为惠农促销带来了巨大帮助，把更多的资源、关注引流到广袤乡村。电商、科技巨头的介入，为改造农业产业、提升农产品流通效率，起到了实实在在的作用。我们乐见这样的“内卷”。

虽然农村电商市场被巨头们视作“蓝海”，新业态、新模式不断涌现，对传统农业的改造也还在探索中，但当我们把视野放远，从全球范围来看，中国农村电商发展的经验值得总结。

近日，联合国粮食与农业组织（FAO）联合浙江大学撰写的《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》（Rural E-commerce Development Experience From China）正式出版并向全球公开发行。……