曾文静

伴随着市场经济体制的进一步发展，如何做好产品服务的营销宣传成为各行业获取核心竞争力的重要因素。平面设计作品作为产品服务营销宣传的重要形式，设计师会利用字体排列、视觉艺术、电脑软件等方面的专业技巧，来达到产品服务的核心价值的创作宣传，从而形成人们喜闻乐见的艺术作品。例如，在产品包装中，设计师们将产品的商标、产品的文字内容等设计元素整合起来，形成风格独特、具有较高艺术价值和经济价值的设计作品[1]。

一、平面设计艺术形式概念及特征

（一）平面设计概念

平面设计是20 世纪20 年代出现的概念，其主要是指以平面空间为设计范围，以设计的基本元素及这些元素之间的组合为内容的设计活动。在信息时代下，平面设计作品中要能够蕴含丰富的信息内容，能够让受众感受到作品所要传达的信息内容。平面设计的要素包括了基本要素和传达要素，艺术形式正是这些基本要素和传达要素的组织架构和外在形式，是指平面设计作品的内部组织架构和外在表现形态的总和。常见的平面设计的基本要素有点要素、线要素和面要素，在平面设计艺术形式构造时，以不同大小、不同形状、不同色彩和不同空间维度的点、线、面的排列和组织来实现。另外设计者还需要在这些基本元素的设计中融入自己的思想内涵。平面设计艺术形式的传达要素主要包括文案、色彩和图像三种要素。……