摘 要 当前，海外社交媒体因其传播受众的广泛性、传播主体的多样性、传播内容的日常化、场景化，已然成为当前城市主体进行城市形象国际传播的首要渠道。佛山是历史和文化名城、美食之都，近年在城市形象国际传播上取得了一定成就，但也存在传播影响力不足、缺乏专业化传播渠道、传播主体单一等问题。未来需进一步扩大传播主体的多样性、深挖城市形象特色、注重海外用户体验等，以进一步提高城市形象国际传播的力度、高度、精准度与热度。

关键词 海外社交媒体；城市形象；国际传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）02-0100-04

基金项目：2020年度佛山市哲学社会科学项目“海外社交媒体视域下佛山城市形象国际传播策略研究”（2020-GJ008）（主持人：杜秀峰）；2019年顺德职业技术学院校级教学改革与研究项目“基于1+X证书的‘课证融合教材开发研究——以跨境电商实训为例”（主持人：杜秀峰）。

城市形象国际传播是指针对文化外部公众和外部企业的相关城市形象传播活动[1]。海外社交媒体是当前我国城市形象国际传播的主要渠道。据统计，中国共有51个城市在Facebook（脸书）、Twitter（推特）等海外社交媒体上开通各类账号293个，海外网站信息量超过300万篇，城市形象的推广取得了良好效果[2]。在这方面，佛山是历史和文化名城、美食之都，城市形象具有一定的辨识度，积累了一定的口碑。未来，如何利用好海外社交媒体，加快推广、传播佛山的良好城市形象，使历史和文化名城、美食之都的形象深入海外受众，改变外界对佛山产业层次不高，公共服务不足的刻板印象，从而在新一轮竞争性城市形象传播中脱颖而出，是今后佛山城市形象海外传播的重大命题。……