李宝库，卢文君

（辽宁工程技术大学 营销管理学院，辽宁 葫芦岛 125105）

0 引言

伴随着医疗费用的增加及个体对自身健康状况的日益关注，可穿戴设备被广泛应用于监测使用者的运动表现及生命体征等方面，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。量化自我有助于增强消费者对自身的准确控制[1]，使消费者行为更加理性，并促使消费者行为方式的转变。为占领市场份额，量化产品企业不仅要及时更新产品技术，还要制定特色的营销策略，吸引消费者主动参与量化活动。CAMELIA[2]指出，广告信息框架与个体自身特质相匹配时，个体会更容易被广告吸引。如何将消费者的动机与广告信息框架相结合，利用合理有效的营销方式，引发消费者积极的响应，成为企业面临的挑战。此外，面对不同类型的量化自我参与方式，消费者参与意愿是否存在不同，也成为企业亟待解决的问题。

消费者量化自我行为给新型消费市场注入了巨大的活力，受到了学术研究者的广泛关注。学者们从多角度探讨了量化自我的内涵，认识到了量化自我的动机与效用[3]，但对消费者参与量化自我影响因素的分析尚处于初始阶段[4]。与在商业市场中的应用相比，量化自我相关学术研究相对落后，随着量化自我产品市场迅速发展，急需从新的视角进行更深入的理论及实践研究。

鉴于当前营销实践中面临的挑战以及研究文献的匮乏，本研究拟通过3个实验，探讨外因、内因交互作用下，消费者不同方式量化自我参与意愿的变化情况。……