朱琪琪 李 妍

(厦门大学嘉庚学院，福建 漳州 363105)

1 婺源乡村旅游资源概况

婺源县隶属江西省上饶市，基于当地丰富的资源优势，经过科学研究分析，确立了“中国最美的国家”的地位。婺源是全国唯一以整县命名的国家3A级旅游发展景区，有江湾风景区、大望山卧龙谷风景区、鸳鸯湖风景区等。主要乡村旅游资源如表1所示。

表1 婺源县乡村旅游资源

2 婺源乡村旅游发展现状

2.1 创立了“绿色旅游”的品牌

婺源的山水保存完好，乡村与山水融合一体，乡村的格局宜人聚居，这儿氏族繁盛，人脉兴隆，是东方特有的、绕过了工业文明而存留给今人的生态宝地。

2001年，婺源县被评为全国首批3A级旅游区，赢得了婺源县的一块金字招牌。紧接着江泽民总书记于2001年5月视察婺源，成功开发了江湾景区，迅速扩大了婺源旅游的知名度。近年来婺源相继举办了“美食节”、“民间灯彩巡演”、“民俗风情展示周”等活动，吸引了来及四面八方的游客聚集在这里。

2.2 响应国家号召

现今，婺源响应国家号召，发展“全域旅游‘婺源模式’”，以旅游为主线，把生态优势和自然美景转化为绿色发展动能，实行全域规划、全域统筹，从一个“养在深闺人未识”的偏远山区发展成为“天下谁人不识君”的全国知名旅游目的地，在发展度假休闲旅游中探索出独具特色的婺源“旅游+”模式。[1]

2.3 创新发展

婺源政府根据资源优势和市场导向作出“优先发展、培育主导企业”的决策，并给每位游客贯彻落实“人人都是旅游形象，处处是旅游环境”这一理念，进一步推进婺源旅游业的发展。……