韩江

一、引言

近年来，在“互联网+”的大背景下，“三农”领域的电子商务得到快速发展，并衍生了一类新群体——新农人，新农人是具有信息化和市场化思维，在农业全产业链上从事农业生产、农产品营销或主要为农业生产、农产品营销提供支持和服务的新型农业生产经营主体。“互联网+”为新农人提供了技术保障，信息技术飞速发展，互联网广泛应用于各个行业，自动化及智能化水平不断提高，使新农人对“互联网+农业”的应用日趋成熟，农业生产经营的各个环节几乎离不开互联网，在促进农产品电子商务发展的同时，也推动了农业生产经营模式的创新。然而从整体上看，新农人电子商务创业现状并不乐观，存在诸多制约因素。文章以河南省信阳市光山县为例，分析其新农人创业环境，构建创业成长模式和提出对策建议，以期为县域地区新农人电子商务创业提供借鉴。

二、新农人电子商务创业环境

（一）提高了新农人创业成功率

国家农村大开发战略的实施，借助电商平台的创业模式可以将新农人的创业项目和互联网进行有效结合，平台所提供的营销技术支持、广阔的信息和融资渠道、产品推广推助等，降低了新农人的创业难度和创业风险。

（二）提供了更多交易和合作机会

互联网把世界连接成一个有机的整体，突破了传统的交易模式，缩短了市场与新农人之间的距离，使交易效率大幅提高，降低了新农人销售能力和销售途径不足所带来的风险和成本，大大提高了交易利润。……