李光斗

20世纪90年代，有一个广告深入人心：“要想皮肤好，早晚用大宝。”那时候，不到10元钱的护肤品大宝可称得上是国民认可度极高的国产大品牌。后来随着人们生活水平不断提高，可选择商品越来越多，再说起大牌，人们首先想到的总是LV、香奈儿这些国际奢侈品牌，或者亚马逊、微软、苹果这样的世界级巨头，在过去的几十年中，很多原本跟大众生活紧密相连的国产品牌，渐渐远离了大家的视线。

口袋里的钱多了之后要到全世界去买买买，大家都觉得进口的才是优质的，不光要买奢侈品，还要买先进的电子产品、科技产品，甚至有的人连喝的水、吃的大米都要原装进口的。

古代交通、信息不发达，国家、地区之间联系不紧密，品牌更多是在区域范围内流行，不太容易输出到其他国家，而随着第一次世界大战的爆发，各国人开始交融接触，商品和品牌正是在这个时候开始真正打破地域界限，传播开来。

法国香奈儿品牌就是在一战期间诞生的，那时候男人都上战场了，女人得参加劳动、生产，香奈儿女士就设计出了简洁便利的女士裤装和夹克，大受欢迎。

第二次全球性品牌输出发生在第二次世界大战期间，比如瑞士军刀、可口可乐、美国吉普等。

中国从改革开放之后经济发展进入快车道，品牌也迅速活跃起来，20世纪八九十年代，国货曾经历过令人瞩目的高光时刻，也面临了诸多问题和考验。

首先，我们的现代工业落后欧美很多年，原创能力不足，在很多领域缺乏核心技术，要么复制别人的产品，要么就是做代工，为他人作嫁衣。……