刘旷

一天投入上亿元

互联网公司们喜欢用“不设上限”“亲自带队”来形容自己对某项业务的重视程度。在橙心优选上线后的第五个月，滴滴出行CEO程维称：“滴滴出行对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”

橙心优选带来了社区团购领域最为疯狂的补贴。前期，“团长”完成1 000单，即有1 000元人民币奖励。“团长”收获一个新用户，即有8元人民币奖励，而且不要求新用户下单。

橙心优选出手闊绰，它的0.99元人民币秒杀活动次数远远高于美团优选，同时秒杀抢购也不设置一人一单上限，这给了用户实实在在的福利。

橙心优选的很多员工来自美菜网，滴滴出行用双倍工资将他们纳入麾下。一位橙心优选中层称，去年下半年是橙心优选最疯狂的时候。巅峰时期，橙心优选每天投入1.5亿元。在川渝地区实验了3个月后，橙心优选进入了全国扩张阶段，开城的速度就像“坐火箭”。

一位橙心优选的员工觉得这种方式不妥。他在社交平台评论：一直不太喜欢布局全国的打法，宁断其一指，不伤其十指，布局优质原产地，辐射周边省区，跑出盈利模式，做好社区生态圈，再考虑布局全国。

不过，橙心优选似乎来不及考虑这么多。社区团购业务大扩张的时间节点对滴滴出行来说尤为关键，2020年10月底，一直低迷的Uber的市值开始大反弹，维持在900亿～1 100亿美元，滴滴出行就是在此时确立了上市计划。但出行是个慢行业，短期内无法创造可见的增长，社区团购的出现为滴滴出行带来了提升流量的可能。……