刘旷

谁在吸引年轻人？

从去年开始，抖音和快手等短视频平台开始出现钓鱼类的视频。现在随便一个平台搜“钓鱼”，累计观看量和人气都十分惊人。根据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，钓鱼相关视频获赞总量超过8亿次，全平台“钓鱼”话题播放量达700亿次。

这也意味着，一批钓鱼达人在短视频平台的崛起。比如中国钓鱼运动协会技术推广总教练邓刚，从2019年10月发布第一条视频至今，不到两年的时间已坐拥2 000万粉丝。

不止邓刚，一些“钓鱼届的大牛”也纷纷入驻社交平台，比如《钓游中国》纪录片主角李大毛，竞钓大师刘长杆等，直播和平台商店的收益也相当可观。

有意思的是，除了中年钓鱼爱好者，越来越多年轻人也开始关注起钓鱼。过去一年里，突然冒出了很多年轻人钓鱼的账号，甚至是女性钓手，收获粉丝无数。

李梦瑶是湖南广播电视台快乐垂钓频道的主持人，凭着工作和对钓鱼的热爱，她在抖音上已收获近135万粉丝；另外一位美女钓手凤吟，从去年9月开通抖音账号至今，已轻松坐拥300多万粉丝。

易烊千玺爱钓鱼在粉丝圈应该众所周知了，粉丝们看着他从小钓到大。还有一些新生代“95后”明星也非常热衷于钓鱼，比如凭借选秀节目和影视作品收获大众喜爱的虞书欣，曾在综艺节目里多次表示自己对钓鱼上瘾。对于粉丝们来说，自家偶像的力量是无穷的。

东京奥运会举重冠军石智勇也曾在采访中透露自己钓鱼的爱好，理由是：“因为钓鱼比举重还有趣—在举重的这个级别，我已经完全没有对手。”

年轻人“入坑”钓鱼的原因有很多，有的是因为颜值钓手，有的是因为偶像力量，有的是因为钓鱼的“盲盒心理”。不管是因为什么原因，毫无疑问，越来越多的年轻人加入钓鱼这项运动，也带来了巨大的市场。

根据天猫消费洞察公布的数据显示，今年“618”期间，天猫平台垂钓用具消费者超30万人，其中“90后”和“00后”占比大幅提升。

高手一根杆，新手摆地摊

从前蓬头稚子学垂纶，只需侧坐莓苔草映身。当今年轻人“入坑”学钓鱼，“氪金”买装备是第一步。天猫消费洞察报告里指出，新生代“钓鱼人”四成以上消费集中在入门性的钓竿上，都市蓝领、小镇中老年等“钓鱼老手”更多把钱花在鱼饵、鱼线、鱼漂等消耗品上；新生代“钓鱼人”偏好钓竿和钓箱、探鱼器等入门辅助用具，而“老钓鱼人”，则更多地花费在消耗品和常用辅助装备上。

相较于国内，国外的钓鱼产业发展得更加成熟，诞生了不少拥有悠久历史的钓具商，技术标准高，也有品牌影响力，高端品牌的单支鱼竿价格可以达到上千美元。

上文提到的中国社交媒体上出现“钓鱼热”并不是偶然现象，截至发稿前，国外社交平台上关于钓鱼的话题已经有316亿的浏览量，其中年轻人同样不占少数。

国外新生代钓鱼消费者和国内一样，受限于消费能力，在偏好品类上消费价格相对偏低。亚马逊和eBay等电商平台，也可以看见国内品牌渔具的身影—国产渔具正在出海。

事实上无论是技术研发，还是生产加工，国内都已经达到很高的成熟度，世界上约80%的渔具都由中国企业生产。但国内钓具市场依然很分散，并没有形成真正具有市场影响力和统治力的头部品牌，竞争力较国际品牌还有较大差距。

国产钓具品牌虽然没有美国和日本的文化悠久，动辄百年历史，但也有不少经得起时间考验的老品牌。例如山东的光威鱼竿，湖北的龙王恨和钓鱼王，都是国产渔具行业“老大哥”，深受钓鱼爱好者的信任。

更有不乏Nako这样主打鱼饵和鱼钩等高复购率的渔具新品牌，能够利用中国的供应链优势，打破多年传统经销商制层层分润的壁垒，越过进口经销商和下游零售商，直接将高性价比的渔具带到海外消费者面前。

Nako在设计上更符合年轻人的审美，还推出订閱模式和节日礼盒，这些老牌钓具商从未有过的玩法直接抓住新一代消费者的心。

根据天眼查数据显示，我国目前有近24万余家渔具相关企业。其中，超七成的渔具相关企业成立于5年之内。其中，2019～2020年，我国连续两年新增超过5.5万家渔具相关企业。

总之，不论哪儿的鱼，咬的都是中国钓竿，这个目标应该不太遥远。