刘旷

网易云音乐靠什么赚钱？

目前，网易云音乐营收主要由“在线音乐服务”和“社交娱乐服务及其他”两部分组成。简而言之，网易云音乐的收入来源以付费音乐和直播为主。

具体来看，在线音乐版块在营收从2018年的10.26亿元增长至2020年的26.23亿元的同时，月活跃用户增速、付费用户增速及付费率均位居行业第一。

不过，在多项指标高速增长的情况下，网易云音乐仍未摆脱亏损窘境。网易云音乐方面表示，净亏损增加主要源于业务扩张导致的销售及市场费用、研发费用增加；以及公司估值增加而使可转换可赎回优先股公允价值亏损增加。

在可预见的将来，直至2023年，网易云音乐的亏损或仍将持续。

音乐社区成品牌根基

网易云音乐不寻求短期内盈利的自信，离不开公司多年来建立的音乐社区概念。

作为“后浪”，网易云音乐在2013年切入在线音乐市场时，面临着BAT的夹击。公开信息显示，腾讯早在2005年就开始做QQ音乐；百度音乐的前身“百度Ting”于2011年推出；阿里巴巴则在2012年完成了对虾米音乐的收购。

群狼环伺之下，网易云音乐一开始就将重点放在了社交功能与音乐功能的融合上，尝试将“歌单”和“分享”作为产品的基础，为用户搭建一个情感桥梁。

2014年，网易云音乐上线评论和“点赞”功能，鼓励用户在评论区分享自己的故事，包括对音乐本身的欣赏、评论以及被音乐唤起的个人记忆。不久后，评论区就成为网易云音乐社区精神的重要象征。

2017年，网易云音乐的评论成功“出圈”，其在杭州地铁上放出的乐评精选文案引发广泛关注；……