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国货崛起依旧难敌“洋品牌”？

享负盛名的香奈儿由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立，种类繁多，其中经典小黑裙、N°5香水，以及双色鞋等都是永垂不朽的经典，借用Gabrielle Chanel女士的一句话，“要想不可取代，必须与众不同”。

悠久的历史为品牌带来独特的魅力，价值5 880元（若非特指，以下的货币单位“元”皆指人民币）的贵妇级品牌赫莲娜黑绷带面霜是作为一个普通消费者的最高追求。作为国内护肤品市场的奢华品牌，赫莲娜、海蓝之谜和娇兰等，一直在金字塔的顶端；其次就是高端品牌，SK-Ⅱ、雅诗兰黛和欧莱雅等，在销售量和口碑等方面一直遥遥领先，唯有阿道夫和贝泰妮两个国产品牌占据了一小部分高端市场；大部分国产品牌都是中高端或者大众化品牌，包括上海家化、百雀羚和国货新锐品牌等，和联合利华争夺最有购买力的平价市场。

根据Euromonitor统计数据显示，欧莱雅和宝洁市场份额占比常年居于我国化妆品行业第一位，市场份额占比基本保持在10%上下，其余相关企业市场份额占比则盘踞在2%～5%。高端市场中欧莱雅和雅诗兰黛占据市场份额的前二，分别为15.2%和10.8%；大众市场中宝洁占据主要市场份额，约为11.6%，其次是欧莱雅占比约为7.5%。本土品牌上海上美、百雀羚、珈蓝集团和上海家化占有一定的市场份额，占比分别为4%、3.5%、3.3%和2.8%。

大众对于国产品牌的选择总占比不超过15%，而欧莱雅在中高端市场的占比则高达22.7%，作为后起之秀，国产品牌没有丝毫优势。

当前年轻人的需求就是护肤品市场的机遇，功能性护肤品迎来了新风口，“抗衰”成了一项全民活动。……