陳春風

「顏值即正義」的時代背景下，似乎每個人都在為自己的容貌、身材而憂慮發愁，由新一代年輕群體掀起的減肥風潮，也正助推著「減肥市場」的成長。當健康飲食成了年輕人的剛需，被許多肥胖「懶癌」認為是「減肥神器」「躺瘦神器」的代餐陡然站上了風口。

「顏值即正義」的時代背景下，似乎每個人都在為自己的容貌、身材而憂慮發愁，由新一代年輕群體掀起的減肥風潮，也正助推著「減肥市場」的成長。隨著代餐食品的種類不斷豐富，市場的消費力得到充分釋放，加之大陸代餐市場規模與其他發達國家相比依然有一定的差距，因此代餐市場具有巨大的發展潛能。

相比於艱苦操練的減肥方式，人們更喜歡「吃瘦」的減肥攻略，而具有高纖維、低熱量、易飽腹等特徵的代餐產品，自然也就成為減肥愛好者的心頭好。在廣大消費群體的簇擁下，代餐市場的火爆也吸引著資本的紛紛入局，據不完全統計，從2020年以來，輕食代餐賽道投融資事件超過20起，涉及13家企業，背後不乏IDG資本、高瓴創投、經緯中國、源碼資本等知名投資機構，融資金額近10億元（人民幣，下同），其中包括王飽飽、Smeal、ffit8、Wonderlab、鯊魚菲特等代餐食品品牌受到了資本熱捧。

被資本關注的這個市場中，越來越多的品牌被挖掘。目前，代餐食品主要包括奶昔、雞胸、全麥麵包、麥片、能量棒、控卡正餐等品類。隨著代餐食品的種類不斷豐富，市場的消費力得到充分釋放，但大陸代餐市場規模與其他發達國家相比依然有一定的差距，因此代餐市場具有巨大的發展潛能。……