刘世朗 李妍

摘 要：随着社会经济的发展，消费者对农产品的需求由单纯的物质需要向物质需求兼顾精神需求转变，品牌化的农产品更能赢得消费者青睐。在优质农业资源的基础上，通过对农业品牌在数字媒体语境下的塑造和传播，可以推进农业品牌化进程，提高农业品牌形象。

关键词：数字媒体；农业品牌；品牌形象；视觉设计

品牌是当社会经济发展到一定程度，受众在满足了物质需求后开始追求精神需求时的一种产物，在产品过剩时代，品牌是产品占领市场的重要营销手段。随着经济和社会的发展，农产品日益丰富，大众对农产品的需求逐渐从“物质”转向“精神”层次，在受众和市场因素下农产品需要向品牌化发展。央视继2019年启动“品牌强国工程”后于次年推出了“强农品牌计划”，由此可见品牌农业的重要性。同时，科技的进步带动了数字媒体的迅猛发展，信息的传递形态已不同于传统媒体时代。在这个背景下，农业品牌的建设要符合数字媒体环境，在数字媒体语境下探索农业品牌的发展，分析农业品牌化过程中的问题，总结影响农业品牌发展的要素，探究适合农业品牌的设计路径。

一、农业品牌现状

我国耕地面积辽阔，农业资源丰富，农产品种类多样，随着社会的发展、科技的进步，农业正迈向现代化。通过对现代农业企业及市场的调研以及关于农业品牌文献的研究，对我国农业品牌现状的总结分析如下。

（一）知名品牌较少