文/陈林 董丽丽

玛拉沁艾力养牛专业合作社位于通辽市扎鲁特旗巴彦塔拉苏木东萨拉嘎查，成立于2014年1月，启动资金550万元。合作社实行自愿入股、自愿退股的股份合作制，全嘎查234户中207户入社，入社率达90%以上。合作社依托于通辽市扎鲁特旗优越的自然和历史文化资源，积极打造“玛拉沁艾力”品牌，充分利用扶持政策和多元平台，在保障产品质量的前提下推动营销手段创新，通过开拓线上销售新渠道实现了品牌与效益的双提升。

2019年全国“两会”期间，玛拉沁艾力养牛专业合作社理事长吴云波在内蒙古代表团分组审议时向习近平总书记汇报了合作社的发展情况，并在会后将合作社的胸牌送给总书记，总书记收下胸牌后殷切指示：“希望你们的合作社越办越好，一定要把路子走对！把品牌打出来。”2020年底，玛拉沁艾力养牛专业合作社总资产达6000万元，分红7次，累计分红达890万元，人均年收入1.72万元。依托于“玛拉沁艾力”品牌营造，合作社在实现自身不断发展壮大的同时，有效辐射带动了地区农牧业结构调整和农牧民脱贫致富。

优越的地理条件与历史文化奠定品牌的基础底蕴

品牌发展必须依托于一定的自然地理条件。通辽素有“黄牛之乡”美誉，扎鲁特山地草原闻名全国，科尔沁黄牛与得天独厚的草场结合，造就了“玛拉沁艾力”这一品牌的自然基础。与此同时，扎鲁特人文资源丰富，是“乌力格尔之乡”，古代历史文明遗迹多达393处。以蒙古族人……