精细化的时髦妈妈

新青年成为消费主力军，更推动精细化、科学化的孕期及母婴消费。新一代的年轻妈妈视野开阔、懂得悦己，青睐更专业、更科学的孕期装备。数据显示，成年女性身材会经历31种尺寸的变化，在精细化消费趋势的推动下，女性特殊时期着装的功能性与舒适度被提出了新要求；害怕身材走样是年轻准妈妈们的共同焦虑，因此孕期健身理念正在向这一群体渗透，明星和KOL也通过社交媒体影响着孕期的健身理念。孕期健身服装品类成为传统服装赛道新的增长点。众多品牌开始深耕这一细分领域的产品研发。包括A Pea In The Pod、Motherhood Maternity、Nike、Gap等，但尚未出现一个绝对的领导者。此外，年轻妈妈对于精细化、潮流化的追求也延伸到为孩子的购买需求上，推动“婴童专用”新兴品类快速成长。

灵感：Hooligans、Nike、Merciustore

“平替”爱好者

在新青年成为主流消费群体的当下，追求品质成为跨越消费能力本身的一种普遍诉求。对于时尚消费领域，新一代消费者会在产品的设计、面料、色彩、性价比、品牌知名度等多重维度进行综合比较，最终选择适合自己的产品。在服装品类的选购中，诸如“设计师品牌”、“小众”、“大牌面料”、“新款”、“高级感”等关键词的搜索权重非常之高。在注重品质的同时，新消费人群也更懂产品，这促使兼具品质和性价比的“平价替代”理念成为一种新的消费风尚，受到年轻人的热捧。数据显示，来自于“平替”概念的消费在3年内翻了7.3倍，消费人群主要集中在95后消费者。因此，集品质、性价比、体验于一身的“平替”概念，将成为新品牌快速占领消费者感知优势的途径，也是消费者对未来品牌的核心期待。……