（乐山师范学院体育学院 四川 乐山 614000）

一、前言

（一）研究背景

随着社会的发展，人类的进步，人们越来越注重自身的健康问题，越来越重视体育锻炼，2019年8月和9月国务院办公厅分别发布了《体育强国建设纲要》《关于促进全民健康和体育消费推动产业高质量发展的意见》两项政策，意在促进大众体育参与和全民健康[1]。随着体育产业的逐步兴起以及体育市场规模不断扩大，体育旅游产业也随之发展壮大。体育旅游作为一种新兴旅游业态，备受体育爱好者和旅游者的喜爱。峨眉半山七里坪风景区景色宜人环境优美，秀丽的自然风光、独特的地质地貌以及丰富的森林资源使之被誉为“生态氧吧”。

（二）研究意义

峨眉半山七里坪风景区贴近自然，风景优美，能够满足人们亲近自然的愿望。围绕着景区优美的自然环境、多样的娱乐活动和民俗文化，建设具有当地特色的体育小镇，不断衍生体育小镇的相关产品服务，丰富体育旅游资源，吸引更多的旅游者到七里坪景区游玩，提升景区整体的质量与品味。

二、国内体育产业发展现状

日益兴起的体育产业正在适应社会主义市场经济的发展，近年来，国家也在大力支持体育产业的发展，国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》中指出，我国体育爱好者数量已高达6亿，我国体育产业发展总规模将于2020年超出3万亿，从业人员超过600万。当前，我国体育行业已经进入快速发展阶段，体育产业在GDP中所占的比重也越来越大，相比美日韩等国家都具有比较大的提升空间，预计在2020年体育产业增加值将达到1.14万亿[2]。……