汤凯伊

（北京服装学院，北京121000）

一、引言

根据2020 年6 月抖音发布的“抖音非遗大数据”显示，在国家级1372 个非物质文化遗产项目中，抖音上的项目覆盖率达96%，其中涵盖了1318 个项目，播放超过20000 亿次，获得赞数高达64.8 亿次。抖音上一批运用MCN 模式为非遗助力的公司也应时而生。相比于快手由传承人主体拍摄非遗短视频与梨视频的PUGC 非遗类短视频生产模式，抖音上的非遗类视频大多是由MCN 公司生产而成，较有典型性。

二、传统技艺类非遗短视频内容的传播

传统技艺类别的非遗短视频传播分为非物质文化遗产技艺类展示、非物质文化遗产相关故事、热点追踪及震撼类作品展示、半命题的行为设计等四个内容。非物质文化遗产的技艺展示类视频，则需要对单个展演技艺进行重点的突出，在展演时列举单个制作工艺进行科普讲解，展演。这一类短视频在的占比较少，但是其中也不乏有优秀的作品。

如了不起的匠人《糖王周毅》在抖音上就有高达100.1 万的点赞量、2、6 万条的评论量；奇人匠心的《铁画大师》在抖音上就有高达17 万的点赞量和5550 条的评论量。

传统技艺相关故事、主要讲述非物质文化遗产传承人在传承过程中的一些切身经历或者是在项目保护过程中遇到的一些问题。奇人匠心的《油纸伞大师》制作陈秦令同款的水墨油纸伞抖音点赞量高达163.4 万，评论量高达1.6 万条。以姑娘和制伞大师的对话为前提引申，在对话便间将同款油纸伞做好。这类短视频多以传习技艺经历、技艺展示和作品展示融合为一体。……