（南京工业大学 江苏 南京 210012）

一、品牌联合概述

品牌联合开始于20世纪的营销现象，由于其投资相对较少且见效快，逐渐在各行各业广泛使用。在理论层面一般认为，其在1966年Adler Lee提出：共生营销是建立一个或多个品牌或企业相互有益的、短期或长期合作，目的是通过共享资源、共同行动和合作开发来寻求自己的可持续竞争优势。

一直以来品牌联合在学术界并没有一个统一的定义，查阅近几年的文献发现学者多偏向于使用“联合营销”和“品牌联合”。本文从品牌的角度出发，认为品牌联合是以顾客为基础，通过提取、重组、设计而产生新的产品，从而更好地满足顾客的期待和兴趣，提高顾客需求和购买欲望，导致品牌双方扩大市场、改善销售以及提升品牌价值。

二、品牌联合中的同质化现象

随着品牌联合的热度不断增加，品牌联合的产品开始出现同质化现象。实际上模仿比创新更容易成功，成功的创新会引来无数模仿者，商家看到某两个品牌的联合产品热卖脱销，便也跟风开始生产。同质化现象整体表现在品类相似，一提到联名彩妆，基本都是口红、眼影、腮红等，其他品类也是如此，这些产品虽然相似度高，但因有销量而使得商家依旧大批量生产；而具体的同质化现象体现在产品的外形、原材料、体验感等方面。

（一）在外形方面以花知晓与Pretty rock baby联合的口红为例

品牌联合的口红大多体现在外壳上，如表1-1所示，在口红管上印联合的Logo、图案、纹样，而口红本身没有变化，与普通款相比只是多了一些图案，而花知晓与Pretty rock baby联合的口红则不同，如图1-1所示。……