史墨 邓婧

一、“便利”需求与包装结构设计

（一）“便利”需求

“方便”是设计的动因之一。为了克服繁琐、庞杂、耗时、费力、功能单一等“不便”，人们会去寻找“方便”之道。“便利”需求是消费者对商品的使用、购买等提出的方便要求。包装的“便利”需求则是消费者对商品包装功能提出的方便要求。随着社会经济的发展和生活节奏的加快，消费者对于商品包装的“便利”需求日趋强烈。简单、高效、方便的包装设计越来越受到消费者的喜爱。

（二）包装结构设计

包装具有容纳和保护产品、传递信息、美化外观、促进销售等功能。包装功能往往取决于包装的结构设计。包装结构是包装设计功能表达的重要环节。优秀的结构设计，不仅可以加强包装的防震、缓冲功能，同时还能够方便使用和仓储运输。

（三）“便利”需求与包装结构设计密不可分

不同的商品，立体形态不同，面貌特征不同，单一的包装结构无法满足商品多样性的特点，更无法满足消费者对商品包装“便利”的需求。所以，在包装设计时要针对不同商品的特性，合理地选择包装形式，设计出适用于设计对象的包装。优化结构设计，带来更多“便利”。

二、“便利”需求下的包装形式

（一）携带便利

携带便利，是消费者对于包装最基础的需求之一。是否便于携带成为消费者挑选和购买商品的前提条件。携带便利作为包装设计的出发点，被广泛重视。（如图1）是一款麦当劳外带食品的包装设计，设计者从外带食品的多样性角度出发，充分考虑到如何满足消费者同时购买多款食品的携带方式：即提袋被分为两个空间，也可以将其看作是两个提袋合二为一。……