史墨 邓婧

一、“便利”需求与包装结构设计

（一）“便利”需求

“方便”是设计的动因之一。为了克服繁琐、庞杂、耗时、费力、功能单一等“不便”，人们会去寻找“方便”之道。“便利”需求是消费者对商品的使用、购买等提出的方便要求。包装的“便利”需求则是消费者对商品包装功能提出的方便要求。随着社会经济的发展和生活节奏的加快，消费者对于商品包装的“便利”需求日趋强烈。简单、高效、方便的包装设计越来越受到消费者的喜爱。

（二）包装结构设计

包装具有容纳和保护产品、传递信息、美化外观、促进销售等功能。包装功能往往取决于包装的结构设计。包装结构是包装设计功能表达的重要环节。优秀的结构设计，不仅可以加强包装的防震、缓冲功能，同时还能够方便使用和仓储运输。

（三）“便利”需求与包装结构设计密不可分

不同的商品，立体形态不同，面貌特征不同，单一的包装结构无法满足商品多样性的特点，更无法满足消费者对商品包装“便利”的需求。所以，在包装设计时要针对不同商品的特性，合理地选择包装形式，设计出适用于设计对象的包装。优化结构设计，带来更多“便利”。

二、“便利”需求下的包装形式

（一）携带便利

携带便利，是消费者对于包装最基础的需求之一。是否便于携带成为消费者挑选和购买商品的前提条件。携带便利作为包装设计的出发点，被广泛重视。（如图1）是一款麦当劳外带食品的包装设计，设计者从外带食品的多样性角度出发，充分考虑到如何满足消费者同时购买多款食品的携带方式：即提袋被分为两个空间，也可以将其看作是两个提袋合二为一。这种多空间组合的包装更加便于消费者携带，同时，与商品尺寸相匹配的包装可提、可拿，既保证了多款外带食品各自的味道，也便于消费者即走即食。是一款符合麦当劳快餐特性的包装设计。

图1 麦当劳外带食品包装设计

（二）摆放便利

改变商品摆放的常规方式，使其呈现特殊的放置形式，不仅可以强化消费者的视觉记忆，还便于加强对品牌的认知，有利于品牌的推广和传播。（图2）这是一款饮料的包装，在结构和造型设计方面，增强了商品在摆放时相互之间的契合度，造型新颖独特，节省了空间。

图2 饮料包装设计

（三）展示便利

一些特殊商品在售卖过程中需要展览展示。所以展示便利也是包装设计过程中需要考虑的因素之一。将展示功能与包装设计相结合，既便于销售也为消费者购买商品后的使用带来更多便利。图（3），这是一款鲜花的包装设计，可以单独展示，也可以组合在一起。该设计还可以组合出多种不同的样式，便于展示且富于变化。

图3 鲜花包装设计

（四）拆分、组装便利

便于拆分、组装也是商品包装的又一大需求。图（4）是可口可乐箱体的包装设计。利用凹槽设计，使箱体之间互相卡扣，码放时坚实稳固。空箱体可以互相组合摞放，节省空间。

图4 可口可乐箱体包装设计

三、结合商品特性，满足“便利”需求的包装结构设计方法

（一）增加实用功能

随着绿色设计理念的推广，越来越多的包装设计结合商品自身的特点，增加包装的实用功能。这使得包装本身具备了产品特性，可以“一物多用”和“物尽其用”。图（5）图书包装设计，改变常规的图书包装结构，增加了提手设计，同时还可以变身成为小书架，是一款集保护、携带、实用为一体的包装设计。

图5 图书包装设计

（二）缩减包装耗材

通过结合商品特性，缩减耗材的方法实现包装的“便利“设计。既力行环保，同时又满足了消费者对包装的”便利“需求。

（三）探索折叠方式

探索新颖的折叠方式，在结构中体现“便利“思想，是包装设计中推陈出新的方法之一。

四、总结

合理的包装结构设计，与产品本身相呼应，通过对商品特性的分析，设计出独特的包装造型，不仅可以达到区分其他产品的效果，同时还可以满足消费者对包装的“便利“需求。在设计实践中可以通过增加包装的实用功能、缩减包装耗材、减低粘合剂量、探索折叠方式等途径实现包装的”便利性“设计。