最近Morgam Stamley和瑞士Luxe Comsult公司联合发布了一份瑞士钟表业的估算财报,内容指出劳力士在2020年整年的销售额约为44.2亿瑞郎,相比较2019年的销售额虽然下降了14%,但在疫情当下还能有如此成绩,着实令人感到惊艳,这和劳力士将每款表的售价平均调整上涨约5%也有间接关联。而调整官方控价这一举措也是去年年初到现在,很多品牌屡试不爽的营销举措。据不完全统计,2020年包括百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、万国、积家等数十家瑞士知名腕表品牌都进行了不同程度的品牌官方控价调整。显然除了疫情影响带来的原材料价格上涨、人工成本增加、货币价值、关税政策的变化等等调整的一些原因之外,调整价格已然成了各大腕表品牌的一种自救有效措施。

再来看看大型腕表集团的财报数据,斯沃琪集团发布的2020年财报数据显示,2020年净销售额达55.95亿瑞郎,按恒定汇率计算同比下降28.7%,按当前汇率计算同比下降32.1%。其中值得关注的是,按恒定汇率计算,斯沃琪集团在2020年下半年销售额同比下降14.3%,但较上半年增长54.7%。而这逆天的下半年销售数据,和中国市场的大幅提振有着明显的关联,从而使得上半年的亏损得到了明显的改善。历峰集团和LVMH集团的财报数据也印证了这一现象,历峰集团披露的财报数据显示,中国市场增长迅猛,中国内地销售额增长约80%。中国市场的大幅增长几乎成为全球一枝独秀,以力挽狂澜之势将欧洲的大幅下跌追平。

与各大腕表集团在中国内地交出的漂亮成绩单不同,疫情对于腕表行业实体展览的冲击还在持续,今年开年的LVMH线上腕表周虽然已经应对疫情做出了调整,但是关注度明显差了线下实体展览一大截。鉴于此,即将在4月上中旬举办的日内瓦‶Watches & Womders钟表与奇迹高级钟表展"将首次采用‶数字与实体互融"的形式,让我们拭目以待这些勇于做出改变的举措会创造出哪些新的体验。

前不久,国际色彩权威机构潘通(PANT0NE)公司发布了2021年度代表色:‶极致灰"(Ultimate Gray)与‶亮丽黄"( Illumimatimg)。在后疫情时代,正如潘通新色一样,人们需要希望和期许,盼望着每一件事都能朝着更好的方向发展,‶极致灰"之后能够迎来属于自己的‶亮丽黄"。我们都将做出调整与改变,对于腕表市场而言,亦是如此。