□ 王若辰

随着媒体融合的速度、深度、广度不断提升，“新华社”不只出现在报纸上、新闻节目里，还出现在B站、热搜榜、听歌平台、时代广场大屏等。

“没想到你是这样的新华社！”

这样含着欣喜与赞许的网友留言，一度常常出现在新华社的短视频、微电影、手绘漫画等新媒体报道的评论区。

新华社在广大受众心目中的画像，也从一位正襟危坐、不苟言笑、永远“伟光正”的大叔，正在转变为亲切活泼、多才多艺、能当良师益友的邻家小哥哥、小姐姐。什么是这画像之变背后的“神笔马良”？

笔者不揣孤陋粗浅，提出一点自己的观察与思考，以期与大家交流共鉴。

一、融媒报道全面开花，产品种类“花色齐全”

无论是新闻理念、写作文风，还是报道形式、技术手段，新华社一直走在媒体改革创新的前列。近来，乘着媒体融合的东风，新华社的融媒报道亮点频出，真有目不暇接、好戏连连之感。许多部门齐发力、齐上手，融媒报道全面开花，报道形式包括直播、微电影、动画片、舞台秀、情景剧、RPG（角色扮演游戏）、MV等，“花色”齐全，满园春意闹。

《“鬼”先生和最后的女猎人》是将新华社一篇千字通讯、一条4分半钟短视频“改造”而成的RPG创意互动视频，访问量迅速突破1.1亿次；用全国唯一一套Cine Magic Revolution镜头系统打造动画片《寻味房游记》，赋予袁隆平等农学院士全新的Q版形象，“新华皮克斯”就此开张“营业”；两会期间推出创意舞台秀《舞动“十四五”》，让受众用欣赏一支舞的时间，看懂“高大上”的数据；组建宝藏青年工作室，一群名副其实、能文能武的“宝藏青年”在“嬉笑怒骂”间解读硬新闻，被学界称为“开创了新闻情景剧先河”；……