□ 王小玲

庆祝建党百年是党和国家政治生活中的一件大事。做好这一重大主题报道，既是党媒“围绕中心、服务大局”的职责使命，也是媒体深度融合发展的一次“大考”。全媒体时代，随着媒体融合的深刻演变和人们信息消费习惯的深刻变化，重大主题报道需要因势而变，打破惯性化、套路化、同质化，探索顺应时代潮流的全新表达方式和传播路径。

作为省级党媒，四川日报认真落实习近平总书记关于新闻媒体“内容创新是根本”这一重要指示要求，在“初心·建党百年”大型全媒报道中着力优化内容供给、强化融合创新、加大技术赋能、注重互动体验，探索主流化与年轻态有机统一的全媒表达新方式，突出正品、打造精品、着力新品，创新推出一批有吸引力、感染力和传播力、影响力的融媒产品和线上线下活动。自1月19日四川日报“初心·建党百年”大型全媒报道启动以来，传播数据亮眼，全网传播突破亿级，用户评价正向，话题丰富，传播效果极佳。

一、放大一体化生产，采取产品化思维，提升报道质效

与过去相比，全媒体时代的重大主题报道需要统筹更多资源、调动更多力量，需要破解跨部门跨领域报道存在的各自为政、资源分割、沟通不畅等问题。在建党百年主题报道中，四川日报全媒体采取产品化思维和一体化生产的策略和路径，提升报道质效。

构建全链条一体化生产体系，统一指挥、优化流程、全媒协同。四川日报全媒体高度重视建党百年主题宣传报道，编委会加强顶层设计，主要领导靠前指挥，精心策划制定框架方案、分阶段方案和具体产品系列方案，统筹各部门各平台力量和资源，推动实现内容、技术、平台互通共融，放大一体化生产效能。……