□ 刘惟真 焦旭锋

今年1月2日，新华社推出重磅融媒体产品——《2021，送你一张船票》，报道以嘉兴南湖红船为线索，长卷式呈现建党百年来的关键节点和重要瞬间。H5一经发布，迅速被全网转载置顶，浏览量突破4亿次，成为传媒业界2021开年“刷屏”力作的同时，也对主流媒体如何做好建党百年的融媒体报道进行了积极探索。本文中，笔者就将以“船票”报道为切入点，就如何通过融媒体形式做好主题报道，做一些梳理总结与粗浅探讨。

精心策划，开工之前做足功课

建党百年主题宏大，但除了追求“大而全”的宏观叙事外，从“小而精”的切口切入，从而窥见广阔历史背景的方式可操作性很强，容易达到既“接天线”，更“接地气”的效果。在主题报道策划过程中，如果能够发挥出融媒体报道灵活、贴近、多样、活跃的特点，实际上更有利于传统媒体把握住宣传报道的“时度效”。

做好建党百年的融媒报道，一是要对党史学深悟透。筑牢理论根基是展开融媒体主题报道策划的第一步，策划设计人员心中须有大局观，对重大政治和新闻议题，反复学习领悟，才能挖掘出更贴合主题报道内涵的新闻策划方案，更好运用手中的素材打动受众、守正创新，达到“见微知著”的成效。在“船票”报道中，策划团队认真学习党史文献，查询相关文献材料上百万字，实地走访南湖革命纪念馆、中共一大会址等地了解“红船”文化，同时在新华社稿库、中国照片档案馆、各地博物馆查找相关内容作为……