□ 许燕

内容提要 以优兔和脸谱平台上的两会相关报道为样本，可以发现两会对外传播由重向“轻”的发展转向。无论生产方还是接受方，都存在主动的“轻”向选择，表现为轻分量、轻易懂、轻龄化、轻松感等特征。从受众因素、主体因素以及宏观层面均可见其合理性和趋势性。中国对外传播可以从确认“轻”正念、建立“轻”秩序，以及实施“轻”技巧等层面适应和创新。

两会报道是中国形象对外传播的重要窗口。本次研究选择了ALEXA全球网站排名居二的优兔和居三的脸谱作为来源，以“two sessions”作为关键词进行搜索抓取，清洗后获得相关中国两会的英文报道样本。并整理了两大网站的浏览、评论、分享等数据。由之发现两会对外传播由重向“轻”的发展转向。

所谓轻，是基于法国社会学家吉勒·利波维茨基的《轻文明》对当下文明升级的定义。在利波维茨基看来，“轻”正在支配我们的物质世界和文化世界，重塑了人类想象。这种轻由重转化而来，技术经济领域以往依赖于重型设备，而移动智能时代技术经济转向超轻化、微型化、非物质化，推动技术与市场倾向于“轻”逻辑而非“重”逻辑。它意味着流动、虚拟，也意味着态度的超越平和，更成为全球经济、文化的运作模式。

将两会外宣作为样本进行效果数据的处理，可以发现由重向“轻”是全球用户的自然拣选结果，同时也是对外传媒机构的主动选择。分析背后原因可见“轻”转向的合理性和趋势性，由此推动我们更新观念，探索创新对外传播途径。……