□ 毛伟

一、研究背景

2021年是中国共产党建党100周年，也是“十四五”规划开局之年，我国将开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军。在这样重要的历史交汇点上，2021年两会的胜利召开更是意义非凡，同时也是海外各界涉华舆论关注的焦点。新冠肺炎疫情爆发后，各国政府机构、主流媒体的权威信息和新闻报道都第一时间通过社交媒体平台发布，全球信息传播格局发生了重要变化，而我国外交部门、新闻机构等也在积极探索Facebook、Twitter、YouTube等海外社交媒体平台的舆论引导与议题设置。随着互联网的发展，社交媒体已成为全球传播的主要渠道。根据We Are Social和Hootsuite发布的最新统计，2021年1月全球网民数量已经达到46.6亿人，其中约42亿人活跃在社交媒体平台。

海外社交媒体不仅是一个天然的对外传播平台，而且蕴藏着巨大能量，深刻影响着海外受众的认知和价值判断，已经成为国际舆论斗争的“兵家必争之地”。近年来，人民日报、新华社、中央广播电视总台等作为对外传播的国家队、主力军，在海外主要社交媒体平台积累了广泛的粉丝群体，建立起多语种的官方账号集群。目前，从用户体量、活跃度及传播数据量来看，影响力最强的海外社交媒体依然是Facebook、Twitter及YouTube三大平台。研究报告显示，2021年Facebook平台的日活跃用户将超过18亿，YouTube平台的用户体量将超过20亿，Twitter平台的日均新增推文将超过4亿条。这三大海媒平台有不同的特点，统计显示，Twitter平台上85%的话题都由新闻媒体账号产生，呈现出较为明显的新闻媒介属性。……