卞晓茜

【摘要】特色产业是一个地区的经济特色，在各地区都是具有较强的产业带动能力和市场竞争力，对于助推地区经济社会发展具有重要的意义。然而，地方的特色产业发展长期以来都比较局限，受区域性的影响，难以向外有更好的发展。随着互联网信息、大数据、区块链的不断发展，信息传播方式彻底发生转变，多元新闻宣传方式的到来为地方特色产业的宣传和发展开辟了新的途径。基于此，文章主要探究了如何做好特色产业新闻宣传推动地方发展，希望为解决地方发展问题提供有效参考。

【关键词】特色产业;新闻宣传;地方发展;调研;权威性;推动策略

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.087

在市場经济不断发展的过程中，激烈的市场经济环境使得各个领域都在不断的进行改革创新，品牌效应已然成为提升市场竞争力的重要因素。地方发展也是如此，作为地方的“招牌”，地方特色产业对打造地方口碑、提高地方知名度，吸引更多的投资商、开发商都具有很大的促进作用。如何使地方特色产业高质量发展，从而助推地方发展成为相关部门重点研究的课题之一。新闻宣传是现阶段比较权威的产业宣传途径，对提升地方特色产业的产品知名度、社会公信度和公众认可度，推动地方经济发展具有重要的意义。

1. 特色产业新闻宣传对地方发展的重要性分析

随着乡村振兴战略实施以来，乡村产业发展生机勃勃，地方特色产业也随之迎来了新的机遇。但是，纵观全国地方特色产业发展，在许多地区特别是边远贫困山区，仍有许多优秀的、十分具有特色的地方产业不被众人所知，其主要原因是受交通、资源、地域的限制，加之没有好的宣传方式和宣传渠道，造成众多特色产业得不到更好的发展。新闻宣传是对外宣传的重要窗口，近年来被广泛应用于各个企业的宣传上，同样也是特色产业宣传的有效渠道，加强特色产业新闻宣传对于促进地方发展的重要性主要体现在以下几方面：其一，新闻宣传的权威性更有可信度，能够给人一个有效的引导，促进地方产业的发展。电视新闻是我国最传统的媒体之一，之所以在网络飞速发展今天仍然在媒体领域占据着不可替代的位置，主要原因就是新闻媒体的权威性。通过新闻媒体来进行地方特色产业的宣传更具有说服力，相当于给这项宣传盖上了公章，有投资意向的企业或者有参与意愿的公民个人都能对产业有更充分、更精准的认识。其二，新闻宣传的覆盖面更广，可以达到家喻户晓的效果。随着移动互联网的不断发展，新闻宣传方式发生了较大转变，新闻宣传从传统的电视、报纸类新闻扩展到手机移动互联网APP、新闻媒体客户端等，媒体宣传方式发生了质和量的变化，让人们接受新闻的方式更高效、更便捷。在新闻宣传大多作为主页、头条推送的模式下，通过新闻宣传来进行地方特色产业的宣传可以让地方特色产业的相关信息更快地得到扩散和认知，这是推动地方特色产业发展十分重要且必要的前提和基础。无论是地方特色产业的发展规模还是地方特色产品的质量以及优势等，都能在短时间内得到高效传播，让更多想了解或不经意看到报道的人都能足不出户就能认识产业的特色和发展。其三，新闻宣传作为对内宣传的重要抓手，让特色产业发展在地区能得到广泛支持和认同。地方居民虽然知道家乡的一些特产质量很好，但是由于看不透其未来的发展趋势以及其所具备的商业价值，都不敢在这些特产的生产和加工当中过多的投入。通过新闻宣传的途径，让广大老百姓能够更全面地了解特色产业的发展趋势和所蕴含的价值，从而在地区产业的发展上，取得地方广大群众的支持和参与，获得持续推动地方特色产业发展最基础的保障和支撑。

2. 特色产业新闻宣传推动地方发展的具体实施策略

2.1对特色产业做好前期充分的调研和分析工作

各个地方的特色产业均有所不同，在进行特色产业新闻宣传之前需要做好充分的前期调研和分析工作，为新闻宣传做好充足的准备。相关的记者以及媒体人要根据不同地方的不同特色产业做好充分的调查和分析工作，具体可以从以下几方面来着手落实：其一，要全面了解地方特色产业的优势和特点。从积极方面进行特色产业的调研和分析，突出地方特色产业的独特性、唯一性和文化渊源，进一步树立品牌，打造提升品牌，以此来吸引人民群众以及各个投资商对地方特色产业的关注。在这方面的调研和分析中，相关的工作人员要深入到地方做好实地的考察和分析，可以采集一些实际的照片、视频等，比如针对一些地方的土特产就可以到种植基地去拍一些视频和照片，包括环境、土壤、水源等等，让人民群众能够深入了解到大好河山孕育出来的纯天然无公害产品。也可以将种植过程或者产品的生产过程做成剪短的视频，通过直观的方式呈现给大众。另外要对它能给人们带来哪些益处也要进行仔细的分析和研究，比如含有哪些营养元素对人们的身体健康有哪些好处，适合哪个人群使用等等，要通过先进的科技手段做好充分的科学证明。其二，要充分了解地方农民对于特色产业的各方面想法。发展地方特色产业，获得地方农民的支持是关键。很多地方农民虽然也知道特产好，但是却不愿意投入更多的人力财力去种植，主要原因是担心自身技术不过关产量不好，另外也担心虽然自己能种植但是没有销路等等。因此，在新闻宣传之前就要全面掌握这些实际的问题，并有针对性的对其进行解决和宣传，通过采取在新闻中穿插专家、学者现场讲解、示范视频资料，全面解读产业发展带来的经济效益、社会效益等，打消农民心中的担忧，赢得广大农民的信任和支持，推动地方特色产业的扩大生产规模。

2.2理清特色产业的发展脉络做到精准有效的宣传

一个产业的长远发展离不开产品质量以及服务质量，产品质量是首要因素。因此，要想使地方特色产业能够有长期稳定的发展推动地方发展，就要在新闻宣传上能够理清特色产业发展的脉络，通过新闻调查的方式，及时的发现市场存在的一些不良情况。例如，部分地方特色产业在发展的过程中因其过分追求经济效益而放松了对产品质量的把关，为了能够维持盈利，选择以次充好或者添加一些对人体有害的化学成分来提高产量等等，都会导致地方特色产业的特色逐渐消失，消费者对其失望，使得一些产业慢慢被市场所淘汰，断了后续发展的路，逐渐销声匿迹。新闻工作者就要针对这一影响地方特色产业未来发展的问题进行有针对性的宣传，并通过有效的精准宣传来纠正一些不良的市场风气，引导销售主体明法知理，树立长远发展的理念，改变人们的思想和观点。比如当出现为牟利而以次充好降低价格扰乱市场秩序的问题发生时，一方面是要宣传相关的法律法规，依法严惩一些不良的市场秩序问题;另一方面是要大力宣传地方特色产业的特点以及保护好地方特色产业原有优势和特点。让人们能够用发展的眼光看待问题，不要拘泥于眼前的利益，同时也让广大消费者能够通过新闻宣传共同为保护地方特色产业而做出努力和贡献，坚决抵制假冒伪劣产品，让假冒伪劣产品在市场中没有立足之地，这样也就不会对地方特色产业的发展造成影响。

2.3用事实说话提高特色产业新闻宣传的权威性

新闻媒体在进行地方特色产业的宣传过程中进行预测性以及前瞻性的宣传和报道是必不可少的，这也是推动地方发展、推动地方特色产业发展的关键一环。其一，通过权威人士进行权威发言宣传。从事新闻宣传工作的大部分新闻记者以及编辑都不是这方面的专业人士，肯定对地方特色产业的未来发展不能做出精准的预测和推断，这就需要新闻记者以及相关的媒体人能够在此方面多下功夫，通过对地方特色产业的现实发展情况以及存在的问题等的收集整理，在借助于咨询业内的专家和学者，通过多方面的整理和分析给地方特色产业未来的发展做出更加精准的预测。而且融入一些专家学者的言论也可以在很大程度上提升新闻宣传的权威性和可信度，對提升新闻宣传的效果也有很大的帮助。比如，在进行地方特色产业新闻宣传过程中，可以选用一些其他地区的特色产业发展先例作为对照说明，与此同时结合本地方的实际情况，对现存的一些有利因素加以着重说明，这样有利于让人民群众更加全面的了解本地特色产业的发展优势以及未来的发展空间。其二，通过宣传品牌效益进行权威解读。品牌不仅仅是特色产业的招牌，也是特色产业长期发展的方向和始终坚守的发展原则，在品牌打造上，也可以借鉴其他地区的特色产业发展的经验来不断完善本地特色产业的发展思路。比如，在进行地方土特产的新闻宣传时，通过对人们消费观的调查可以发现，大部分人在众多相同商品中进行选择时会优选选择品牌大口碑好的品牌。因此，可以在新闻宣传中大力宣传地方特色产业的品牌，包括品牌的理念以及内涵等等，以此来提升品牌的知名度，引导地方特色产业发展时要注重品牌的打造。特色产业新闻宣传是双向的，一方面让广大消费者和有意投资者都能深入了解地方特色产业，提升特色产业的知名度;另一方面也是为了实现正确的引导地方特色产业向前发展，及时纠正一些不对的发展观念，使地方特色产业能够健康持续发展。

结束语

综上所述，搞好地方特色产业发展可以有效推动地方发展，新闻宣传是地方特色产业发展的有效途径，在进行新闻宣传的过程中需要做好前期的调研分析准备，同时在宣传过程中能够把握好特色产业发展的脉络做到精准宣传，另外要根据事实说话做到有理有据，提高特色产业新闻宣传的权威性，这样才能使特色产业新闻宣传能够更好的带动地方发展。

参考文献

[1]胡永山.打好特色产业新闻宣传助力地方发展[J].福建农业，2014（08）：203.

[2]王丽英.地方新闻宣传要打好特色产业牌[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2011（05）：106.