宿晓伟

【摘    要】截至2020年底，全国大多数县级电视台均已完成融媒体中心建设。然而，在融媒体建设过程中，往往在内容定位、机制创新、新媒体运营等方面还存在不足，融媒体中心无法发挥预期作用。融媒工作室制能够在内容生产、机制改革等多个方面助力县域媒体获得竞争力，重新焕发基层媒体的活力。

【关键词】媒体融合;融媒体工作室;县级电视台

【基金项目】2015年湖南省社科基金项目“全媒体环境下湖南地方电视台生存发展困境研究”（15YBA096）的阶段性成果。

长期以来，县域媒体作为离受众最近、分布最广的媒体机构，在基层受众中发挥着重要的宣传教育服务功能。然而，在内容为王、时效优先的时代，县域媒体同时面临着省市媒体机构和互联网媒体机构的双重压力。在内容制作上，缺乏省市媒体机构的精致产出，在传播渠道上，又不及互联网新媒体高效快捷，县域媒体的生存发展陷入困境。

一、县域融媒体中心建设存在的主要问题

县域融媒体中心建设给县域媒体的生存发展指明了道路，通过整合县域内的多种媒体资源，利用新媒体平台，创建集采编、制作、宣发为一体的融媒體中心，做强用好县域媒体资源，重新焕发县域媒体生命力。然而，在县域融媒体中心建设过程中，部分县域融媒体中心在自身功能定位、体制机制改革、新媒体运营思维等方面还存在较大问题，导致其无法发挥应有的作用。

（一）县域融媒体中心的自身定位模糊