何薇

【摘    要】标题是一篇新闻的“眼睛”。随着新媒体的兴起，尤其是微信平台的出现，赋予了新闻标题新的功能，也产生了新的问题。本文通过对报纸和微信新闻标题的对比，从两者同源性、差异性、微信新闻标题制作误区等三个方面进行分析，阐明微信新闻标题如何回归本源，提高标题的传播力和吸引力。

【关键词】微信;新闻标题;报纸;准确;异同

随着新媒体的蓬勃发展，通过微信公众号发布的新闻产品越来越多。无论是各级新闻媒体注册的微信公众号，还是各级各类单位注册的公众号，每天都在频繁地发布各类新闻产品，成为公众获得新闻信息的主要渠道之一。由于微信的呈现方式，任何一条新闻信息，首先跃入受众眼帘的就是新闻标题，能否吸引受众点开微信阅读，直接决定着这条新闻的传播效果。所以，俗称“微信小编”的编辑会把很大一部分精力用在制作新闻标题上。于是，我们在朋友圈或者在订阅号里能看到很多高质量的新闻标题，但也存在“标题党”的问题，如为了吸引眼球而制作或悬疑或惊悚或模棱两可的标题，甚至出现丧失底线的低俗标题和假标题。笔者希望通过报纸和微信的新闻标题的对比，抛砖引玉，来探讨微信新闻标题如何在更准确的基础上提高传播力。

一、微信和报纸的新闻标题的相同性

（一）本质是一致的

虽然两者的传播渠道不同，前者是通过微信平台传播，后者是通过纸质媒介送到读者手中，但其本质都是新闻的传播，所以两者的标题具有同源性，都必须要阐明该条新闻的核心价值所在，也就是要拎出新闻点。……