蔡亮慧

微博，又称微型博客，英文译名为MicrolBog，它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是博客在Web2.0时代的新发展。

世界上最早的微博是美国的Twitter，它于2006年由obvious公司推出，2009年突然爆发，访问量飞速增长，2009年3月，Twitter的独立访问量已超过1400万。我国的微博是鉴于Twitter的发展模式迅速兴起的。目前，我国各大门户网站，如新浪、搜狐、网易、腾讯等都已推出了自己的微博服务。

一、微博议程设置理论

“议程设置”作为一种理论假说，它的主要观点是：大众传播能为公众设置“议事日程”，新闻媒体的信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的重要性排序，影响着人们对周边事情和整个社会环境的重要性判断。

（一）微博议程设置的主体

由于网络“把关人”制度的不完善，微博的设置主体是多元化的，任何人都可以对相同主题进行设置。微博中的议程设置主体大致有以下几种：

1、大众媒体的议程设置

无论是传统媒体（报刊、杂志、通讯社）还是网络媒体（门户网站、搜索引擎），本身作为官方媒体，凭借传播内容的可信度，媒介的公信力、影响力，再借助新媒体——微博的及时性、互动性，一旦发布信息就会占据新闻头条，凝聚网络媒体受众。

2、名人微博引发的议程设置

微博赋予了普通公民的新闻传播权、媒介接近权，名人在这样的环境下就可以制造话题、获得更多的注意力。很多不起眼的新闻事件经过名人的关注，经过粉丝的扩散，就能引发社会的广泛关注。

3、网民自我议程设置