杨 静，何金娥，贾洪杰，李雪梅，沈亭亭，方润月

(安徽理工大学数学与大数据学院，安徽 淮南 232001)

近几年来，直播类软件的热度不断飙升，吸引了大量用户。2017年年底以“答题赚赏金”为首的新型直播方式的出现，使得直播类软件博得了广大网民的眼球，赢得了广泛的关注，更是被称为2018互联网行业的第一个“风口”。支付宝采取类似的方式，通过扫码领取奖励金的方式来刺激用户消费，并在2017年“双十一”前后推出了“扫码领红包”、“邀请好友扫码赚赏金”等活动。

除了直接发放奖金，不少软件也在用间接奖励的方式吸引用户。比如现在很火的“平安好医生”和腾讯旗下的悦动圈，就采取走路计步数的方式使用户赚取奖金。百度文库、道客阅读、掌阅、网易云音乐等软件也相继采用连续签到、记录阅读时长的方式来发放奖券、兑换金等。

上述这些赚取“赏金”的方式，既使得软件本身得到了很好的推广，同时也提高了相关赞助商的知名度，实现了企业间的互利共赢。

当下，手机软件越来越多，如何在门类繁多的软件市场中脱颖而出，吸引用户，这应该是目前许多软件运营商都在思考的问题。过去的两年，赏金类软件以黑马之姿横空出现，一跃成为最热门的软件，下载量急速增长。但当风头过去，此类软件也逐渐归于平静。以其作为切入点，了解此类软件背后的商业模式。通过调查，可以分析其成功的原因，以此来了解目前市场需求，为日后的软件研发及推广提供新思路。……