文｜亢姿爽

抖音布局初具规模，需采取深耕策略做熟账号。

随着短视频、直播的风靡，社交化媒体工具已然渗透到大众生活的方方面面，更直接成为企业运营的关注重点。2021 年第一季度，短视频社交软件抖音的日活峰值约7 亿、平均值超6 亿，成为目前最大的流量聚集地之一。抖音的快速崛起使得书业的品牌运营重点开始发生迁移：一方面，出版、发行机构开始自主布局抖音，打造专属账号；另一方面，借助书业KOL 的影响力进行图书产品的推广与销售渐成趋势。短视频作为当下及未来最大的引流风口，书业抖音账号的影响力直接反映了其用户触达能力。

《出版人》杂志在继2016 年建立针对微信公众号的“新媒体影响力指数”、定期发布“出版机构新媒体影响力指数排行榜”后，于2021 年4 月起扩大新媒体的覆盖范围，将抖音作为监测媒体之一，建立“抖音短视频影响力指数”，并将定期发布“书业抖音短视频影响力指数排行榜”。通过对抖音账号短视频发布的数量、互动状况、覆盖用户程度三方面来综合体现书业抖音号在短视频平台的传播影响力，主要采用的数据为新增作品数、获赞数、评论数、分享数、新增粉丝数与累计粉丝数。首期的样本量为涵盖出版社、民营图书公司、实体书店、图书电商等100 个出版、发行机构以及38 个书业KOL 的抖音账号——来看看过去的一个月里，书业的抖音运营哪家强吧！

抖音布局初具规模，需采取深耕策略做熟账号

对于书业而言，抖音并非像微信公众号般布局广泛，大量的出版、发行机构与从业者尚处于初入试水阶段，而早先进驻的书业账号目前已收获定量粉丝，初具影响力。……