武嘉璐

【摘要】随着短视频平台的兴起，成长起一大批网红。“网红经济”炙手可热，绝大多数网红都是有团队经营的。“甜野男孩”丁真走红的结果却大不相同，在政府推动下签约国企。类似于丁真这样的“政务型网红”，爆火容易，维持长久的热度却很难。

【关键词】网红流量;政务

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.063

1. 避免“人设”透支，维持粉丝猎奇心理

短视频平台并不缺少帅哥美女，但是生活在四川理塘的丁真，本身具备的野性、干净的相貌和真诚的笑容打动万千网友，丁真的火爆程度是任何一个网红无法匹及的。官方公开“争夺”丁真，华春莹发推特提及丁真，黄子韬喊话丁真。其本身所具备的特质，公众在现实生活中很少见到，粉丝们所喜爱的不光光是其俊美的外貌还有其自身的特质，这些特质对于粉丝来说独一无二。丁真在爆火之后并没有为资本服务，拒绝了综艺邀约，签约国企“理塘旅投”，配合政务工作，宣传理塘，所以丁真与普通网红不同，而是为政府、国企服务的网红，为地区宣传的网红。

丁真是公众认可的“甜野男孩”，其在短视频平台爆火也仅仅是因为笑容和野性。 “丁真的红是一种缺乏底蕴、没有努力的红，是自身无法掌控、任由他者涂抹、任由围观者消费的红，是如果缺乏克制而很容易走火入魔、迅速透支燃尽的红。”丁真不像其他网红有一技之长，所以丁真的人设更容易被透支。维持丁真此类“政务型网红”“人设”或形象至关重要，这不仅关联到网红本身。……