李倩

【摘要】随着社会经济的发展，市场机制趋于完善，推动新闻事业向更高层次迈进。为此感到欣喜的同时，也绝不能忽视存在的问题。当前，民生新闻的发展正处于亚健康状态。要想改善这一现状，需要开启新一轮的深化改革。基于此，本文先阐述民生新闻的主要特点，再归纳出创新策略，旨在提升新闻传播力。

【关键词】民生新闻;特点;创新策略

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..060

近些年，我国致力于推进新闻事业的创新发展。虽取得一定成绩，但离预期目标还有一段距离。之所以会出现这种情况，根源在于新闻人既不了解新时期下的新闻特点，又没采取有效行动。为了实现可持续发展目標，应当深入剖析特点，针对薄弱环节，采取改进策略。随着问题的消除，民生新闻发展回归正轨，为社会建设提供强有力支持。

1. 民生新闻的主要特点

时至今日，在民生新闻内涵上没有达成一致。有学者认为民生新闻是一种新闻类型，其满足新闻学的多个标准。有学者认为民生新闻对题材的选择比较严格，并且会对内容进行修饰，以此发挥社会功能。虽然说法不一，但存在共同点。综合考量后，归纳出民生新闻的内涵，即一种新闻传播范式。民生新闻的特点鲜明，很有中国特色。

1.1 新闻内容的民生化

民生新闻的主题繁多，如生活、生计、生命等。由于涉猎广泛，使得可选内容增多。譬如，在时政新闻中穿插日常生活资讯，以丰富新闻内涵。在社会教育中插入经济消费信息，以强化民众认知。从某种意义上来说，新形势下的民生新闻已经超越传统理论局限，是对“民生”这一题材的整合与升华。

1.2 报道视角的平民化

在报道民生新闻时，视角的选择很重要。在以前，新闻会以“俯视”的姿态进行报道。看到这类新闻，民众的第一反应是事不关己，高高挂起，那么新闻的教育功能就无法实现。与此同时，民众会对民生新闻感到厌倦，自然不会过多关注。新闻媒体人意识到这个问题，并积极推动视角的转变。以“平视”的姿态来报道新闻，能够让民众感同身受。譬如，在报道有关弱势群体的新闻时，民众会十分同情他们的遭遇，并且安奈不住内心的冲动，想要给他们提供一定帮助。可以看出，采用平民化视角，可以让民生新闻的价值彰显。

1.3 价值理念的民本化

以民为本既是我国执政的重要思想，也是民生新闻发展的指导观念。新闻人深入生活，扎根人民，通过报道最真实的生活状态，以体现出人文关怀。正因如此，民生新闻才会被大众所喜爱。当然，并非所有新闻人都恪尽职守，为了吸引公众眼球，有些新闻人会往民生新闻中注入娱乐元素。这一做法已经偏离初衷，必然会让新闻价值大打折扣，甚至起到反效果。

1.4 报道风格的世俗化

此世俗化，非彼世俗化，不带有贬义色彩。新闻报道的世俗化，包含两层含义。第一层，采用通俗易懂的语言，将事情原原本本讲述出来，以满足大众的心理需求。譬如，主持人以聊天的方式来报道新闻，会使大众内心产生亲切感。第二层，赋予民众表达看法的权利，通过有效交流，增强节目效果。譬如，设立短信平台和电话热线，时刻保持畅通。此举不仅能强化社会监督，还能为新闻制作指明方向。

2. 民生新闻的创新策略

民生新闻的发展时间并不长，却取得了不俗的成绩，这要得益于其独具魅力。新闻内容的丰富性，报道方式的多样性，使民生新闻赢得了新媒媒介的青睐。正因如此，民生新闻才得以壮大。无论身处何地，都能看到优秀的民生新闻节目，如《今日关注》《生活帮》《南京零距离》等。但由于缺乏有效管制，导致民生新闻的发展出现偏差，内容大同小异，形式趋于统一。可以看出，民生新闻发展正处于亚健康态度，有必要开启新一轮深化改革。笔者结合自身学习和工作经验，归纳出几点民生新闻的创新策略。

2.1 坚持内涵发展

在民生新闻内容上，需要采取拓展策略，以此丰富其内涵。一方面，将生活中的琐事杂事融入其中。另一方面，添加与时政、政策相关的民生内容。通过此举，让“大民生”与“小民生”完美结合。当然，要协调好二者的比例。确定比例的依据包括两点：一是关注民生新闻收视率。在以前，“小民生”的内容比较多，公众已经产生审美疲劳。随着时间推移，疲劳感会越来越重。当超过忍受极限后，就不会再观看民生新闻，收视率必然会下降。新闻人要减少“小民生”的占比，增加“大民生”类内容。此时，收视率出现回升，但并不会无休止的增长。当收视率达到峰值后，大小民生的比例刚刚好。

2.2 深度广度兼顾

民生新闻的内容比较广泛，囊括了当今社会大大小小的事情。特别是在步入新时期后，社会形态发生转变，为民生新闻创造了很多素材。新闻人要利用好这一契机，对各类民生动态进行报道。有些媒体人深知此点，也作出了努力，但收效甚微。究其原因，业务面铺的太开，除了关注民生民计外，还将目光聚焦在经济、时政、体育等方面。这一做法会降低报道深度不足。由此可见，“点到为止”的民生新闻应当退出历史舞台。民生新闻不仅要拥有广度，也要兼顾深度，这样才能让新闻更富层次性。公众看到这样的新闻，既知道新闻在讲什么，为什么要讲，也清楚如何应对面对此类事件。在众多民生新闻节目中，《今日说法》就做到了这一点。在《今日说法》中，坚持真人真事原则，以讲故事的形式进行报道。由于这些事都是发生在日常生活中，更能将观众带入进去。随着悬念的解开，普法目的逐步实现。在节目最后，会邀请专家现身说法，可谓是画龙点睛。

2.3 强化社会责任

民生新闻的重要性毋庸置疑，其质量好坏直接关系到舆论引导功能能否充分发挥。从微观角度来看，民生频道是新闻传播的载体，为一切大众提供服务。从宏观角度来看，新闻媒体人有义务有责任维护社会正义，传递正能量。当然，要想发挥正确引导作用，新闻人要坚持两点原则。一是适度参与原则。在新闻采编过程中，新闻人可以加入自己的看法，但要控制好力度。倘若控制不力，很容易引发不良影响。二是客观公正原则。为了节目效果，可以对涉事人的言语进行一定修饰，但决不能歪曲事实。在报道过程中，要尽可能还原事情真相，让公众进行评判。工作原则看似简单，但要做到殊为不易。要想确保万无一失，需要不断强化新闻人的社会责任感。强化渠道有两条：一是发起宣传攻势，提高思想境界。二是提供学习资源，鼓励自主学习。

2.4 优化报道形式

创新是时代永恒的主题，也是民生新闻必须经历的过程。除了要创新新闻内容外，还要对报道形式进行优化。只有拘泥于固有范式，才能在竞争白热化的新闻市场中屹立不倒。随着创新工作的不断深入，新闻收视率显著增加。新闻人见状，工作热情被激发，加快推动创新发展。譬如，结合节目特点，打造独树一帜的风格。围绕此风格培养主持人，使之融为一体，增强节目效果。山东台有一档节目，名字叫《生活帮》。报道内容比较丰富，既有“小民生”，也有“大民生”。在报道“大民生”时，坚持原汁原味。在报道“小民生”时，会采取调节的方式化解双方矛盾。节目之所以取得成功，除了依靠精彩的内容外，主持人的作用也不容小觑。主持人无论是语言，还是举止，都体现出热心肠，深受观众喜爱，这是值得借鉴的地方。除此之外，民生新闻报道要采用多种方式，如独家报道、连续报道、直播报道等。独家材料并不好获得，需要新闻人付出更多的努力。当然，可借助节目魅力，吸引爆料人的前来。新闻人不要半途而废，要持续跟踪事态进展。直播是一种全新的报道方式，能够吸引当代人的目光。在报道过程中，主持人要和观众保持良好互动，这对提升节目效果很有帮助。

3. 总结

随着新时代的到来，新问题也随之产生。当前，民生新闻传播问题表现最为突出，严重阻碍了社会经济的发展。面对如此境地，新闻人要劲往一处使，积极改良传播方式。坚持内涵发展，促进转型升级。深度广度兼顾，奠定受众基础。强化社会责任，做好舆论引导。优化报道形式，彰显中国特色。通過多措并举，助民生新闻摆脱困境。

参考文献

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