张圆刚 陈希 余润哲 余向洋

[摘    要]乡村旅游者游憩行为作为乡村旅游研究的核心要素一直得到研究者持续的关注。尽管很多研究探索了乡村旅游者游憩行为的影响因素，但是从自我印象一致的角度给予的关注却较少。文章以自我印象一致理论和计划行为理论为基础，基于地方情感因素，构建了乡村旅游者游憩行为意向影响的研究模型并提出了相关假设。运用偏最小二乘法结构方程模型（PLS-SEM）进行了实证检验。结果显示，自我印象一致和地方情感因素变量的拓展与重塑是成功的，构建的模型具有良好的解释力和预测力，模型具有交叉效度，整体模型的GOF值高于良好适配度的标准值;自我印象一致因素对乡村旅游者游憩行为意向的影响最高，其次为地方情感、态度、主观规范，知觉行为控制的影响最小;自我印象一致与地方情感的重塑降低了知觉行为控制对旅游者行为意向的影响。该研究过程提供了模型构建的思路，结论为提升乡村旅游的发展提供切实可行的营销对策，同时为政府和业界制定乡村旅游发展政策提供理论依据。

[关键词]自我印象一致;计划行为理论;地方情感;行为意向;乡村旅游者

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006（2021）04-0070-13

Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2020.00.017

引言

近年来，我国城镇化进程的速度不断加快，居民的生活节奏也在不断发生着变化，人们希望到乡村体验缓慢、悠闲的生活要求也越来越强烈[1]。前往乡村的旅游者主要来自城市，乡村旅游能够帮助旅游者逃避快节奏生活的压力[2]。……