石荣顺 欧佩

“巴山景秀美，镇坪腊肉香。”镇坪腊肉作为陕西省安康市镇坪县最香的一张名片，不仅是国家地理标志证明商标，还被农业部认定为国家地理标志保护产品。

据西西新闻消息，4月1日下午，陕西省镇坪县市场监管局组织召开镇坪腊肉地理标志证明商标暨地理标志助力县域品牌建设运用促进工程工作座谈会，旨在进一步加强和推进镇坪腊肉产业高质量发展，充分发挥镇坪腊肉地理标志证明商标在做强特色产业、引领品牌升级、助力县域经济发展中的重要作用。会议由镇坪县知识产权保护工作领导小组办公室主任，县市场监管局党委书记、局长郑自勇主持。

“从最初的代销到生产加工镇坪腊肉，镇坪腊肉品牌给我们企业带来的效应是实实在在的。目前，市场需求量较大，但产品良莠不齐，有以假乱真问题，一定程度上会影响镇坪腊肉的口碑。”“我觉得还是要制定镇坪腊肉标准，发挥龙头企业带动作用，探索保护镇坪腊肉品牌的路子，毕竟培育一个品牌很不容易。”会议伊始，与会人员立足各自实际，谈镇坪腊肉目前状况，话自我真实感受，并就如何规范镇坪腊肉市场秩序、如何运用保护镇坪腊肉地理标志证明商标助推产业发展畅所欲言，提出很多很好的合理化意见和建议，为镇坪腊肉地理标志证明商标下一步的运用及保護奠定了良好的基础。

会议指出，镇坪腊肉地理标志证明商标于2018年4月14日取得，近年来在保护镇坪腊肉特色产品、打响镇坪腊肉品牌、促进脱贫攻坚和带动县域经济发展等方面发挥了重要作用。在肯定成绩的基础上，更要看到镇坪腊肉目前存在的产品鱼龙混杂、市场需求无法满足、品牌意识不强等问题，与镇坪腊肉地理标志证明商标的运用、管理与保护和新形势下知识产权工作的要求还存在差距和不足。各单位和相关企业要充分认识到以镇坪腊肉地理标志运用促进工程为重要抓手发展镇坪腊肉产业面临的机遇和挑战，切实增强镇坪腊肉地理标志证明商标保护的责任感和使命感。

针对镇坪腊肉地理标志证明商标规范运用、管理和保护工作，郑自勇指出，各部门要强化沟通联动，发挥自身职能优势，充分掌握辖区内生猪养殖情况、镇坪腊肉等特色农产品的生产经营状况，加大对镇坪腊肉商标侵权打击和商标保护的力度，形成从生产环节到流通环节的监管全覆盖以及部门齐抓共管的良好局面。要建立一套行之有效的运营管理机制，由县市场监管局牵头，向全社会广泛征集镇坪腊肉标识LOGO和包装，统一镇坪腊肉标识标牌，全程实行编码化销售管理，探索保险公司承保模式，充分发挥“镇坪腊肉”地理标志证明商标的品牌带动作用。要强化对镇坪腊肉地理标志证明商标和地理标志保护产品的宣传和策划，在如何使用商标、如何策划商标营销、如何提升品牌软实力等方面多想办法、多出实招，讲好镇坪腊肉故事，提升品牌影响力。要围绕国家脱贫攻坚、乡村振兴战略布局，结合镇坪自然环境、人文因素、产品特质等实际情况，进一步挖掘、整理、培育新的地理标志证明商标和地理标志保护产品，充分将特色资源优势转化为市场竞争优势，助推镇坪经济发展。此外，企业要牢固树立品牌意识，提高产品定位，探索建立镇坪腊肉特色订单销售模式，做精做细生产加工销售环节，严格落实企业主体责任，规范诚信经营，共同做好镇坪腊肉“这道菜”，让镇坪腊肉地标产品叫得更响。

镇坪县委宣传部、县发改局、县经贸局、县农水局、县税务局、县文广旅游局、县统计局、县电商办、人寿保险公司、财保公司以及部分重点企业共计20余人参加会议。会议还邀请县人大代表和政协委员全程参与，为镇坪腊肉地理标志证明商标运用保护建言献策。