郭小晶

摘   要：安阳作为中国八大古都之一，历史上曾有七朝在此建都，拥有雄厚的历史文化积淀。19世纪末，甲骨文在安阳小屯村发掘出，被确定为我国最早的成系统文字，使安阳市在继“人祖之根”和“华夏文明之根”后又成为“文字之根”。如今，安阳地区在城市文化产业的发展中大量融入古文字元素，在彰显地域特色的同时又促进当地经济的发展。因此，以安阳地区城市文化产业的发展为例，探讨古文字在城市文化产业中的运用和影响。

关键词：安阳市;古文字元素;文化产业

中图分类号：F127;K877       文献标志码：A  文章编号：1673-291X（2021）11-0061-03

文化是一个地区的标志，更是一个城市的文化产业。2012年，国家统计局在修订的《文化及相关产业分类（2012）》中把文化产业定义为“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生活产品的集合。并把我国的文化及其相关产业分为文化产品的生产和文化相关产品的生产这两大部分。”①安阳市作为历史名城，有着非常深厚的历史文化积淀，各类文化产业也因此孕育发展起来。文化产品生产中的文化遗产保护服务、文化创意和设计服务、文化艺术服务和文化相关产品的生产中的文化相关产品的辅助生产等这些相关文化产业，成为安阳地区文化产业中的特色产业，并成为拉动当地经济发展的牵引力。下面以安阳市为例，探讨古文字元素在城市文化产业中的运用和影响。

一、基于古文字元素打造安阳城市文化产业

（一）建立中国文字博物馆，推动城市文化产业发展

博物馆是文化产品生产在文化遗产保护服务方面的体现。清末，甲骨文在安阳小屯村被挖掘出，经清代金石学家王懿容鉴定，确定为珍贵的古代文化研究资料。后来罗振玉、王国维、郭沫若等人的考证和研究，把龟甲和兽骨上的文字确定为殷商时期的文字，是我国最早的成系统的文字，称为“甲骨文”或“甲骨卜辞”。世界四大著名的古文字，只有中国的甲骨文流传至今。自甲骨文被发掘后，古文字元素在当地的文化产业中就有较多的体现。2009年竣工并开放的一期中国文字博物馆，位于河南省安阳市，是中国首座以文字为主题的博物馆。“中国文字博物馆基本陈列以世界文字为背景，以汉字为主干，以少数民族文字为重要组成部分，荟萃历代中国文字样本精华，讲解中国文字的构形特征和演化历程。”②“博物馆对于文化产业、文化产品的影响力极大，博物馆逐渐成为一种文化产品的经营体，成为观光旅游文化消费的中心，除了创造文化的经济效益，更注重文化的创作与传承。给予生活精致化、特殊化、丰富化的价值。”③中国文字博物馆自开放以来，接待参观游客总量达千万余次，提升了安阳市在国内外的知名度。

中国文字博物馆是中华汉字文化传播的中心。近期推出的《中国文字发展史》系列视频，讲解了文字的产生、构造和演变过程，并推出甲骨文每周识字和甲骨文成语故事等栏目。中国文字博物馆充分利用现代网络信息技术传播甲骨文化，为文化产业的发展提供新颖的素材和平台，推动文化产业的发展。

（二）融入文字元素的建筑设计，体现城市文化创意

中国文字博物馆的外形建筑设计是在文化创意和设计服务方面的体现。其外形建筑设计融入古文字元素，达到了形式与内容的统一。中国甲骨文系统之成熟，六书系统之完备，有象形、指事、会意、形声、转注、假借之分。古文字以其独特的形体美在建筑物的外形设计中发挥了重要的作用，成为中国文字博物馆外形设计之源。

一期中国文字博物馆由主体馆、广场和字坊三部分构成。字坊在广场之前，高18.8米，宽10米，整体设计是以“字”的甲骨文为造型，绘有殷商时期青铜器上的图案，并刻有“中国文字博物馆”双语文字。整个字坊的设计是多重文化元素的结合，给人以金碧辉煌、庄重沉稳之感，使人感叹中华文化的博大精深、中国文字的形体之美。《说文解字》中云：“字，乳也，从子在宀下。”“字”属会意兼形声字，本义是在屋里生孩子，由此引申出一系列与之相关的引申义，谓有绵延不息之意。字坊以“字”的古文字体为构型，象征中国汉字源远流长、绵延不绝。

中国文字博物馆的主体馆在外观造型上，取“墉”的古文字。《说文解字》中云：“墉，城垣也。”“墉”在古文中表示一种建筑造型，即把宫殿建在四周是斜坡的夯土上。中国文字博物馆的主体馆在外型设计上体现古代宫殿的建筑风格。

（三）丰富的文化创意产品，促进古文字的现代化表达

安阳地区以古文字为素材，产生了一系列与之相关的文创产品。“文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。”①甲骨文作为安阳殷墟文化的一部分，内容涉及殷商时期的经济、政治、文化、天文历法等各个方面，是研究古代文化的重要资料，资源宝贵有限，唯有通过文化再创造的方式来赋予古文字新的活力。在设计文创产品时，设计者要兼顾文创产品与古文字之间的内在联系，通过文创产品的设计把文字的意象性表现出来，即“寓‘意于‘象，通过事物、形象表达或预示主观意识，具有暗喻、象征的意义。文字的意象性特征，要求对文字进行设计的时候，更多地考虑文字所蕴含的含义，考虑文字所附属的设计，如它自身的文化属性、行业特征、理念追求、精神表达、情绪宣泄等。”②文创产品的兴起为古文字的传播和发展提供了新的载体，各种文化理念都可以通过文创产品体现出来。近期，中国文字博物馆为落实习近平总书记致甲骨文发现和研究120周年贺信精神，举办了以“甲骨之约”为活动主题的甲骨文文化创意设计大赛系列活动，以实际行动来传承中华优秀传统文化，以创新手段来宣扬甲骨文的獨特魅力。“自2020年7月20日发出大赛征稿启事至2020年10月20日截稿，在3个月的时间内全国各地相关文化创意产品设计团队、高校师生踊跃投稿参赛，共征集到作品近700件， 参赛作品实物157件，涉及85个高校、46个企业、20多个省市，类别涵盖生活用品类、视觉传达类、服装服饰类、玩具类、文具类、灯具类、食品类、数字媒体类、环境艺术类等多种类别，种类多范围广影响大。”③如“魔幻甲骨”这一文创产品，外形是以金字塔为造型，四面依次是自然类、人类、动物类和植物类中体现其特点的甲骨文字，整个魔方的设计是中外、古今、人与自然的融合。

古文字距今时代久远。当今专业性人才极缺，以至对甲骨文的研究成为一门“绝学”。安阳地区以中国文字博物馆为依托、以创意为手段，创造出丰富的以古文字为主的文创产品，对古文字元素进行新的阐释，从而缩短了公众与古文字之间的距离。

二、打造“文字之都”品牌，全方位利用古文字元素

安阳市重视打造“文字之都”的品牌，对古文字的开发与运用不但体现在中国文字博物馆及相关建筑物的设计、文创产品的生产等方面，而且注重文化与企业的整合，全方位利用古文字元素，充分发挥文化的经济能源作用。

（一）古文字元素在安阳土特产品外包装设计中的体现

在安阳市所属的县级行政区内，也有跟古文字相关的文化产品生产的辅助生产的身影。安阳市豫北滑县道口素有“烧鸡之乡”之称，道口烧鸡始于清顺治十八年（公元1661年），距今已经有300多年的历史。在当地有“义兴张”和“画宝刚”两大著名品牌。其中“画宝刚”的道口烧鸡除了在制作工艺上有所创新，还在外包装的设计上融入了中国古文字的元素。整个手提袋的设计以中国红为背景颜色，红色是中国民族的象征，代表喜庆、祥和;以黄色为文本颜色，象征高贵、希望和活力。商标的设计是公鸡的象形体和“画”字的声母“h”的结合，在“画宝刚烧鸡”右侧，以椭圆代表龟甲或兽骨的形状，上有用古文字书写的“道口烧鸡”字样。整个产品外包装的设计是地方特色与古文字文化的交融。

道口烧鸡是拉动地方经济的支柱性产业，远近驰名、味道鲜美，外包装设计独特，既把地方特色和古文字结合起来，又使消费者在品尝的同时体会到地域文化的博大精深，增加大众对古文字的认同感。

（二）基于古文字元素打造文化娱乐产品

如今，古文字也渗透于文化娱乐产品之中，甲骨文已成为像表情包这样的文化娱乐产品的素材。表情包以圖片为素材，配以相匹配的文字，用来传达特定的情感。它依附于社交软件，以喜闻乐见的形式流行于大众之间。在表情包的设计中，融入古文字的元素，把枯燥晦涩的甲骨文字设计成有趣通俗的表情文化产品，利用社交和网络平台，使人们在交流的过程中能够更好利用甲骨文表情包表达自己的情感，像“白富美”、“男神”、“见鬼”、“单身狗”、“有木有”、“牛气冲天”等这些网络流行词，用相关的甲骨文字组合配上相应的汉字来传达特定的含义，可以更好表达人们的情感。

三、古文字元素对安阳城市文化产业的影响

在旅游业中融入古文字，促进当地文化产业发展的同时又拉动了当地经济的增长。安阳是一个旅游城市，“20世纪90年代以来，安阳市旅游业快速发展。2000年8月，安阳市被国家旅游局列为全国128个重点旅游城市之一。2004年1月，安阳市成功创建‘中国优秀旅游城市。2006年7月，安阳殷墟成功入选世界文化遗产名录，安阳市形成了以殷墟、红旗渠、太行大峡谷等为主的旅游业发展新局面。”①安阳殷墟旅游业的发展虽然成效显著，但是安阳殷墟以旅游纪念品为主的文创产品缺乏地域特色，无法形成新的经济增长点。常见的纪念品仅有甲骨文象棋、甲骨文冰箱贴、钥匙扣等一些小物件，款式单一，缺乏创新性。“党的十八大以来，按照国家《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，旅游业全面融入国家战略体系，走向国民经济建设的前沿，成为国民经济战略性支柱产业。旅游业发展转型升级为‘旅游+‘大旅游‘全域旅游新格局。……安阳丰富的旅游资源吸引着全国各地的游客，文化旅游产业是安阳确定的四大千亿级产业集群之一。”②在安阳市区形成以安阳殷墟博物馆和中国文字博物馆为主的两大旅游景点，提高了安阳市在国际社会上的知名度。安阳市打造的旅游景区中多有古文字的因素。像安阳道口的顺河古街，是一处保存完好的明清时期民居建筑群落，一些商铺和宗庙的牌匾和对联大量融入了古文字的元素。随着地方政府对旅游业的重视，近年来不断对顺河古街加以修缮，现已成为集旅游、购物、娱乐为一体的国家5A级旅游景区，吸引来全国各地的游客和学者，并把古文字融入旅游业之中，成为当地旅游业的一大景观，在促进当地文化产业发展的同时又促进了当地经济的发展。

结语

综上，中国文字博物馆全力打造“汉字”巡展，通过各种方式促进文字文化的传承和发展。当今对甲骨文的研究已经成为一门世界性学科，从事甲骨文研究的中外学者数量连年激增，各种学术著作的发表对后人研究古文字具有重要的借鉴意义。

将古文字元素融入社会文化产业的发展之中、将中国古老而神秘的甲骨文化融入到现代的生活当中，为文化产业的发展注入了新鲜的活力，使得经济和文化相得益彰。古文字以独特的形式传递，不但增强文化的再创造能力和民族的凝聚力，而且发挥其最大的经济价值和社会效益。

参考文献：

[1]   熊澄宇.世界文化产业研究[M].北京：清华大学出版社，2012.

[2]   许慎.说文解字[M].北京：中华书局，2013.

[3]   丹增.文化产业发展论[M].北京：人民出版社，2005.

[4]   胡惠林.文化产业发展的中国道路：我国文化产业发展理论与实践研究[M].上海：上海人民出版社，2004.

[责任编辑   柯   黎]