董慧

今年初，Bottega Veneta一口气关闭了Instagram、Facebook、Twitter和微博等主要社交媒体账号，被认为是对目前新媒体热这种窘境颇有胆量的突破。不过业界也担忧Bottega Veneta在关闭账号后是否会丧失官方发声阵地，因而对Bottega Veneta如何填补品牌传播的空白保持观望。

“真的来啦！”果不其然，前几天，Bottega Veneta 在issuedbybottega网站和品牌微信公众号发布了首期数字化刊物，并表示未来会按季度发行。这也意味着Bottega Veneta以全新的方式重返数字化战场，引发行业和消费者的关注。

在首本数字化季刊中，BottegaVeneta与摄影师TyroneLebon和TylerMitchell合作，并邀请了BarbaraHulanicki、MissyElliot、MasayoshiMatsumoto等人出镜，以艺术、摄影、音乐和视频等不同形式诠释了创意总监DanielLee的美学理念以及灵感来源。

可以观察到，BottegaVeneta虽然将重点放在文化输出上，试图通过众多创意人才对品牌形象进行共创，但是整本季刊依然围绕一些具体产品，其中穿插着品牌2021年春季型录和设计手稿，让消费者更加沉浸深入地了解品牌的同时，也能关注到新系列产品。

逆行者不止BottegaVeneta，在創意总监JonathanAnderson带领下的西班牙奢侈品牌Loewe也是出版物的“信徒”。上个月，Loewe在大秀发布前通过法国《费加罗报》和《世界报》、西班牙《世界报》、伦敦《泰晤士报》、美国《纽约时报》和日本《朝日新闻》向约30万订阅读者赠送了以“Loewe时装秀被取消了”为主题的副刊。“突然间在朋友圈看到时髦人又都以阅读报纸为荣，真是一时觉得有点震惊，怀疑是假新闻。”而这其实是Loewe与M/MParis团队合作为2021秋冬女装系列自发制作的出版物。除了刊登新系列图片之外，Loewe报刊还摘录了小说家DanielleSteel的一本刚出版的新书，并以第三方口吻揭露了JonathanAnderson推出报刊的意图，即试图通过传统报刊的形式触及到时尚受众之外的人群。……