张彩华,黄 洁(华中农业大学 经济管理学院，湖北 武汉 430070)

“丧文化”是流行于青年群体中带有颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的新青年亚文化现象[1]。近年来，其流行之势愈演愈烈，引起了媒体与学界的广泛关注,特别是光明日报一篇题为“引导年轻人远离‘丧文化’侵袭”[2]的文章，站在主流文化立场对“丧文化”进行批判之后，随之涌现了大量研究，从多学科、多视角对其产生及影响展开广泛讨论。但多数研究强调“丧文化”对于当代青年价值观具有重要危害，而其潜在的正向价值与积极效应，并未得到关注[1]。因此，萧子扬提出“青年概念经济”一词，认为“丧文化”为主题的经济活动是一种“青年概念经济”，并以“丧文化”发展为“丧经济”“丧营销”的过程为典型案例，论证了发展“丧文化”概念经济的可行性[1]。

事实上，早在2014年，陌陌就推出了一则被称之为“丧文化”广告的开山之作，其广告文案说“别和陌生人说话， 别做新鲜事，继续过平常的生活，胆小一点，别好奇，就玩你会的，离冒险远远的…… ”。随后，Facebook负能量网红为UCC咖啡定制的广告文案“没有人能让你放弃梦想，你自己想想就会放弃”，也体现出明显的“丧文化”气息，火爆的“丧茶”更是以“治愈你的小确丧”为主题打造的系列菜单(碌碌无为红茶，一事无成奶绿等)和茶杯上的“每天一杯负能量”标语，将“丧文化”诉求体现得淋漓尽致，甚至一直高高在上的路虎也也突变画风，用广告文案“今后的路，希望你一个人好好地走下去，而我坐路虎”玩起了“丧文化”。