文 | 王 玉

在中国万亿级别规模的饮料行业中，果汁具有鲜明的行业特征：

一方面，市场集中度较低。不同于包装水、功能饮料等巨头林立的品类，果汁头部品牌偏少，市场门槛相对较低，二三线企业有着更多的空间。

另一方面，品类内重构，新产品、新玩法不断涌现。随着果汁产业从口味、工艺等维度进行细化，细分的品类也给企业带来更多的机会。

品类细分之下，果汁饮料百花齐放，这把整个行业推上了快车道。而在这场“你方唱罢我登场”的单品突围中，来自迎驾集团大别山野岭饮料公司的纤果巴士2020年逆势增长20%，以远高于行业平均速度的发展态势一骑绝尘。

纤果巴士是怎么做到的？

当一个产品承载着使用价值被人利用时，它还仅仅是个“产品”；当一个产品同时承载着人们的情感和寄托的时候，它才能真正地被称为“品牌”。

从战略层面拉开差距

李嘉诚创办长江实业时说：“长江能够纵贯东西、一泻万里，与其源头的高度有关。我起名长江实业，就是希望立意高、生意久。”同样的道理，纤果巴士从一开始就在战略层面与竞争对手拉开了差距，即便是疫情“黑天鹅”也丝毫影响不了其旺盛的生命力。

势能一：产品基因

大别山野岭饮料股份有限公司是安徽迎驾集团旗下企业之一，坐落于大别山北麓，中国好水县、中国天然氧吧县、中国竹子之乡、中西部第一个国家生态县、首批国家级生态保护与建设示范区——霍山迎驾产业园。得天独厚的生态环境，孕育出竹根活水、中国好水的剐水，这个品类每年给大别山野岭带来100 万吨的销量。……